Проект агентства Leo Burnett Moscow для WWF под названием Photoshooting стал единственной работой из России, попавшей в первые шорт-листы фестиваля Cannes Lions 2011, который начался в воскресенье. Работа агентства, вошедшая в шорт категорий Direct Lions и PR Lions, освещает проблему истребления амурских тигров и браконьерства в России.
Проект Photoshooting был запущен в интернете в мае прошлого года, отмечает портал AdMe. В рамках кампании использовался прием добавленной реальности: пользователи интернета вместо амурских тигров «переживали» виртуальную смерть.
Для участия в проекте необходимо было купить футболку с изображением тигра, надеть ее и расположиться перед компьютером с видеокамерой - акция проходила на портале Look At Me. После этого раздавался выстрел и пользователь «умирал».
WWF и Leo Burnett Moscow сотрудничают с 2008 года: впервые они работали над проектом «Час земли».
Ролик из кампании Photoshooting в ноябре прошлого года взял бронзу на фестивале Epica Awards - 2010. Кроме того, Leo Burnett Moscow получила за кампанию несколько золотых наград на фестивале Golden Hammer.
В воскресенье, 19 июня, также стали известны финалисты в категории Promo & Activation: там российские участники не представлены. Сегодня, 20 июня, будут опубликованы имена финалистов в категориях Press, Media, Outdoor, Radio и PR.
Всего в 2011 году Россия подала на участие в конкурсе 295 заявок, что в два раза больше, чем в прошлом году. Больше всего работ - около 120 - отправило агентство BBDO Group. В общей сложности на фестивале «Каннские львы» за награды будут бороться 28,8 тысячи работ. Фестиваль начался 19 июня и продлится до 25 числа.
Добавить Коментарий
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять коментарии.