Шило на мыло?

Предыдущая версия - в виде двух разноцветных «плюсов» и буквы «К» - была разработана в 2008 году, но пришедшее в прошлом году новое руководство оператора посчитало его неудачным. В компании заявили, что результаты опроса фокус-группы показали: такой логотип не ассоциируется у потенциальных пользователей с телекоммуникационным оператором, пишет Cnews.

Новый логотип, за 6 миллионов рублей разработанный компанией «Ваша марка. Креативные решения», представляет из себя буквы ТТК внутри наклоненного квадрата. Цвет логотипа единый - красный. Новым слоганом компании стал «Взгляни на мир под другим углом».

Как известно, «Транстелеком» создавался РЖД в качестве магистрального оператора, в первую очередь, обслуживающего потребности материнской компании. Но несколько лет ТТК назад начал осваивать региональные рынки широкополосного доступа в интернет (ШПД). Сейчас этот сегмент приносит лишь 7% от всей прибыли, но стратегия развития компании до 2015 г предусматривает увеличение этой доли до 35%.

                                                          БЫЛО

                                                        СТАЛО

                                      Иллюстрация CNEWS

До конца года «Транстелеком» должен охватить своими услугами ШПД 94 города с населением до 500 тысяч человек. Приоритет делается на населенные пункты, через которые уже проходит магистральная сеть компании: президент ТТК Артем Кудрявцев пояснил журналистам, что это значительно снижает капитальные затраты и увеличивает отдачу. Для покрытия домов одноэтажной застройки будет использоваться технология беспроводного доступа WiMAX - как раз недавно компания выиграла соответствующие частоты в диапазоне 3,5 ГГц на территории 25 городов, отмечает Cnews.

Правда, далеко не все специалисты по брендингу согласны с тем, что новый логотип поможет ТТК завоевать сердца частных клиентов. «Если предыдущий логотип плохо ассоциировался с телекоммуникациями, но хотя бы содержал какую-то интригу, которую можно было бы объяснить рынку с помощью маркетинговых коммуникаций, то новый не ассоциируется с телекомом вовсе», - заявил «Ведомостям» управляющий директор BrandLab Александр Еременко. По его словам, в сравнении с брендами «Вымпелкома», МТС и «Ростелекома» он еще и выглядит устаревшим, а по цветовому решению и форме смешивается с логотипом МТС.

Уход от использования в визуальных коммуникациях названия «Транстелеком» в пользу бессодержательной аббревиатуры ТТК - это традиционная ошибка больших компаний, говорит анонимный источник РБК daily на рынке услуг фиксированной связи. «Логотип, выполненный в стиле довоенного советского плаката, будет мешать позиционированию компании как поставщика высокотехнологичных услуг. Кроме того, знак в виде рамки, стоящей на одном углу, является классическим символом неустойчивости и неуверенности», - полагает собеседник газеты.