Впервые к работе над рейтингом были привлечены специалисты консалтинг-компании «Росэкспертиза» - одного из лидеров своей сферы. Аудиторы проанализировали предоставленные финансовые документы участников рейтинга с целью сведения максимально объективных данных. Введение такого новшества с одной стороны усилило значимость и объективность рейтинга, а с другой - сократило число его участников ввиду появившейся необходимости предоставить реальное подтверждение заявленных агентствами финансовых результатов.
В ходе подготовки рейтинга экспертами «Росэкспертизы» были верифицированы данные по общему объему бизнеса тех компаний, заявленный оборот которых составил более 500 млн рублей. Компании, чей оборот менее этой суммы, прошли проверку верификационным комитетом РАМУ в соответствии с параметрической моделью, в которой учитывались такие показатели, как количество сотрудников, занимаемая агентством площадь, списки клиентов, подрядчиков и пр.
Разделенные по сегментам данные в рейтинге были учтены, но не были подвергнуты аудиторскому анализу. Участие в исследовании приняли 20 компаний, которые выявили согласие с утвержденной процедурой.
По итогам 2011 года первое место в рейтинге с общим объемом бизнеса в размере 3068 млн рублей заняло агентство Action (причем годовой прирост составил почти 900 млн). На втором месте Progression Group - 3020 млн руб. (лидер рейтинга за 2011 г.). На третьем месте с уже довольно весомым отставанием BE!MA (2426 млн), четвертом - агентство ITM (2090 млн), пятом - E:MG (1665 млн), шестом - группа ORANGE (1471 млн), седьмую позицию заняла NMT/ICE (1102 млн), восьмую - TVIN (1024 млн), а девятую - Market Group (588 млн), десятую - Index (475 млн рублей).
«Рейтинг агентств маркетинговых услуг по финансовым показателям, проводимый РАМУ, позволяет клиентам лучше ориентироваться на рынке маркетинговых услуг, дает возможность увидеть объективную ситуацию при выборе агентств для тендера. Несомненно, важно наличие разбивки по BTL-инструментам, что дает более полную картину положения агентств не только в целом на рынке, но и в конкретных сегментах маркетинговых услуг. Проведение такого рейтинга - весомый шаг в формировании прозрачных ориентиров для клиентов в выборе подрядчика, - комментирует Светлана Бери, руководитель Дирекции маркет-менеджмента ООО «СК «Согласие».
Помимо сводного рейтинга компаний рынка маркетинговых услуг в этом году было запланировано формирование рейтинга отдельных агентств, как входящих в группы компаний, так и отдельных независимых агентств. Однако по совместному решению верификационного комитета и комитета по исследованиям РАМУ данное исследование не будет проведено, в связи с непроработанной методологией.
С полной версией сводного рейтинга, а также рейтингами агентств по сегментам можно ознакомиться на сайте АКАР http://www.akarussia.ru/node/2491
Добавить Коментарий
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять коментарии.