Выпуск Creme Egg Season приурочен к началу олимпийского сезона, поскольку Cadbury является одним из спонсоров Олимпийских и Паралимпийских игр 2012 года.
В рамках своей рекламной кампании (бюджет которой насчитывает несколько миллионов фунтов стерлингов), Cadbury решила запустить так называемые виртуальные Goo Games. «Яйцетлеты» (Egg-thletes), спортсмены в виде шоколадных яиц, с 1 января начали борьбу в медийном пространстве.
Впервые они появились на экранах телевизоров и в интернете в красочной 30-секундной церемонии открытия «Игр Goo». Также они будут «соревноваться» в беге с барьерами, в подводном плавании, метании молота, копья и езде на велотреке. Финал и церемония закрытия Игр Goo состоятся 2 апреля 2012 года.
Маркетинговая кампания включает в себя массированную рекламу в интернете, PR-акции, продвижение продукции на новом веб-сайте, в социальных сетях и на телевидении. В Великобритании ролики будут выходить каждый день на протяжении 13 недель, их длительность составит от 10 до 20 секунд.
Поклонники продукции Cadbury получили возможность сражаться друг против друга на официальном сайте в специальной компьютерной онлайн-игре, а также в приложении на странице бренда в Facebook. Каждую неделю победители в пяти дисциплинах будут получать призы от компании.
Добавить Коментарий
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять коментарии.