Все темы

Рынок сувенирки, зародившийся в нашей стране всего 12-15 лет назад, динамично развивается. С каждым годом новым игрокам все труднее найти на нем свою нишу. Как молодой компании не только не погибнуть, но и достичь успеха в условиях современной конкуренции? Об этом и многом другом нам поведал Дмитрий Борисович Лаврик - заместитель генерального директора фирмы «Альфа-дизайн».

«Деловые аксессуары - это...» написала я и отправилась к людям, которые ими занимаются. И вскоре оказалось, что под этим словосочетанием каждый поставщик понимает разные вещи.

Что мы можем сказать о сегодняшнем состоянии рынка бизнес-сувениров в Санкт-Петербурге? По различным оценкам петербургский рынок намного меньше московского (всего 5% объема общероссийского, в то время как на московский приходится около 75%). Особой специфики в петербургских бизнес-сувенирах нет. Рынок быстроразвивающийся и  гибкий: директор по развитию петербургского представительства шведской фирмы OGRAM Игорь Серяков считает, что он растет в среднем на 30-40% в год.

Побывав на ежегодной корпоративной конференции компании «ЗЕНОН» - Рекламные поставки», мы побеседовали с представителем одного из ее партнеров - директором по продажам и маркетингу немецкой компании Poli-Tape Вимом Рольфом оф Роелофс (Wim Rollfs of Roelofs). Начав свою деятельность в сфере рекламных материалов 35 лет назад в компании 3М, последние шесть лет господин Вим отвечает за продажи продукции Poli-Tape по всему миру.

Отечественный рынок заполнен иностранным текстилем. Высокое внимание к нему обусловлено прежде всего, за счет того, что он  приковывает внимание покупателей яркими цветами, броскими и насыщенными красочными изображениями, нанесенными трафаретным способом печати. Сегодня трафаретная печать - это самый эффективный и экономически выгодный способ увеличения объемов сбыта готовых изделий и увеличения рентабельности их продажи, доступный и отечественному производителю.

Краткое содержание «первой серии»:

Три года назад знаменитые соавторы, со-арт-директора и совладельцы «Ё- программы» Владимир Юданов и Сергей Илышев, впервые придумывая подарок для олигархического праздника, изобрели «креативный подарочный набор». Они начали упаковывать в красивые коробочки специальных конструкций все еще не забытый советский «продуктовый набор».  В каждом конкретном случае свой.

О том, какие интересные решения в сфере рекламы и маркетинга предпринимаются в компании «Евросеть» рассказал Дмитрий Патрацкий - начальник управления рекламы.

У сувенирного рынка есть много общего с другими областями рекламной деятельности: отношения с клиентами, планирование бюджета, эффективность, вопросы качества продукции и услуг... О современном состоянии отрасли мы побеседовали с руководителем компаний «Альтер Эго Промоушн» и «Рэйнбоу каталог» Алексеем Вязовцевым.

Какому молодому человеку не хочется, чтобы любимая девушка только о нем и думала? Один мой знакомый сумел сделать так, что о нем обязательно вспоминали, по крайней мере, каждый час. Он подарил девушке часы.

Украшенные логотипами и слоганами компаний ручки-блокноты, футболки-бейсболки, брелоки-зажигалки стали оружием в борьбе за лояльность клиента. Личные подарки друзьям превратились в b2b-инструмент. Сувениры - рекламные, подарки - VIP, все вместе - элемент маркетинговой политики. Все ли так прагматично? Существуют ли компании, давно всем знакомые, выпускающие ставшую классикой продукцию, и любимые настолько, что за вещи с их логотипами преданные поклонники охотятся по миру? Или это мечта маркетолога?