Внеочередной данную выставку можно назвать потому, что до этого компания «Экспо-Парк Выставочные проекты» проводила данное мероприятие исключительно весной. Теперь же, после форс-мажора в виде закрытия выставочного проекта «Бизнес-сувениры и подарки» Ассоциации РАППС, «Дизайн и Реклама» неожиданно получила свое осеннее продолжение.
Любая форс-мажорная ситуация требует от организаторов мероприятий приложения особых усилий, креатива и логических обоснований своих действий. И «Экспо-Парку», пожалуй, удалось найти свою «фишку», объединив общим слоганом «100 дней до Нового года» осеннюю часть «Дизайн и Реклама» и традиционно проходящую в эти сроки (и также проводимую ими) выставку новогодней и праздничной индустрии Christmas Time.
И логика здесь вполне очевидна. На Christmas Time заказчик может подобрать в основном продукцию с ярко выраженной новогодней тематикой: символы года и сказочные персонажи, новогоднюю полиграфию, елочные украшения и световые фигуры, товары для организации праздника и украшения офиса и т.п. Но на этом подготовка к главному празднику года отнюдь не заканчивается. Ведь в новогодний подарочный бизнес-набор часто включают и канцелярку, и сувенирную полиграфию (ну куда тут без календарей и ежедневников?) и многие другие виды рекламно-сувенирных изделий.
Да мало ли чего потребуется компании для проведения предновогодних маркетинговых кампаний!
На выставке «Дизайн и Реклама» традиционно представлен весь спектр рекламной продукции и услуг. Таким образом, посетители объединенного выставочного проекта «100 дней до Нового года» имеют возможность в одно время и в одном месте решить все требуемые задачи по подготовке к новогодним праздникам. А четкая целевая ориентированность и качественная организация выставок обеспечат эффективное сотрудничество производителей и клиентов на самом высоком профессиональном уровне.
В пользу будущего успеха говорит и многолетний опыт совместного проведения выставок Christmas Time и «Дизайн и Реклама» весной. Конечно, там новогодняя часть проекта выражена не столь ярко - не сезон - и в основном работает схема «крупные поставщики - оптовики». Зато в самом полном объеме представлены другие игроки рекламного рынка. Осенью же наиболее актуальной становится именно праздничная составляющая.
К тому же нет сомнений ни в деловой репутации «Дизайн и Реклама», ни в ее эффективности. Это показывает хотя бы тот факт, что уже много лет подряд, начиная еще с 1995 года, выставка прочно удерживает статус одного из ведущих мероприятий в области рекламы, PR и маркетинга. Свою продукцию и услуги там неизменно демонстрируют лидеры отрасли - прямые производители, вендоры, рекламные агентства, дизайн-студии и типографии. Также на выставке «Дизайн и Реклама» всегда можно ознакомиться с основными достижениями и новейшими тенденциями в сфере маркетинга и рекламы, окунуться в атмосферу подлинного креатива.
Экспозиция
В этом году, конечно, сложно было ожидать ажиотажного наплыва посетителей и большого числа участников. Все-таки осенняя выставка «Дизайн и Реклама» проводилась впервые, и времени на ее подготовку было отпущено немного. Тем не менее, были представлены экспозиции в большинстве основных разделов.
Разделы выставки «Дизайн и Реклама. 100 дней до Нового года»:
ДИЗАЙН
Дизайн поздравительной продукции
Дизайн календаря
Дизайн наружной рекламы
Дизайн сувениров
Дизайн упаковки, этикетки
Интерактивный дизайн
Рекламная фотография
ПОЛИГРАФИЯ
Календари
Ежедневники
Годовые отчеты
Печатные сувениры
Расходные материалы и комплектующие
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
Бизнес-сувениры
Корпоративные подарки
Упаковка
WEB
Интерактивные поздравления
Создание сайтов
Веб-дизайн
Реклама в сети
Поисковая оптимизация (SEO)
Системы управления сайтами (CMS)
Веб-приложения
Всего по данным организаторов в выставке приняли участие около 50 компаний; порядка 20 из них были заявлены в новом проекте «Супермаркет идей», отличающемся от основной экспозиции четким сегментированием предложений участников по группам товаров и услуг: Бумага, Календарь, Креатив, Мероприятия, Рассылка, Сувенир, Упаковка, Фильм, Фото, Digital, Web.
Супермаркет идей
Данный тематический раздел предлагал участие в выставке с минимальными затратами, за счет недорогой выставочной площади. В «Супермаркете идей» участники представляли весь ассортимент полиграфической, канцелярской и сувенирной продукции к Новому году, а также полный комплекс имиджевых, корпоративных и частных event-услуг в сфере организации и проведения новогодних и рождественских праздников. Фактически, посетив «супермаркет», посетитель мог уйти с полным пакетом «новогодних» решений.
Еще несколько особенностей «супермаркета» - центральное расположение в у зоны семинаров, унифицированная дизайнерская застройка, которая от отдела к отделу отличается только цветом, ограниченное число участников как по каждому из направлений (предположительно по три на каждое), так и в целом - всего 24 места. Ну, и уникально низкая для выставки такого формата цена - 30.000 рублей за все.
Этот новый выставочный формат был разработан организаторами выставки в партнерстве с федеральной сетью городских порталов Citycelebrity.ru.
Один из кураторов проекта, Константин Гаранин (Citycelebrity.ru), рассказал, что идея «супермаркета» состояла в том, чтобы постараться предоставить клиенту полный сервис в максимально простой и понятной форме: «Мы надеемся, что такой low-budget формат позволит небольшим, но качественным студиям или отдельным дизайнерам, специализирующимся на каком-то одном направлении, принять участие в выставке. А клиенты смогут без лишней головной боли в одном месте увидеть и выбрать для себя все, что необходимо. И, судя по активности потенциальных экспонентов, этот формат очень им интересен».
Сувениры
Что касается участия в выставке рекламно-сувенирных компаний, то они составляли весомую часть от общего числа экспонентов и неплохо дополняли разместившуюся на 2 этаже ЦДХ Christmas Time своими предложениями.
Как уже говорилось выше, основной упор сувенирщики сделали на продукцию, традиционно входящую в новогодние бизнес-наборы: ручки, ежедневники, карманные и настенные календари, флешки и оригинальные гаджеты, красивые пресс-папье с зимними мотивами, мягкие игрушки и статуэтки, разнообразные предметы посуды, шутливые сувениры и многое другое.
Встречались и отдельные оригинальные варианты.
К примеру, подарочное мыло с возможностью нанесения логотипа в 2D (на поверхности изделия) и 3D (внутри) от фамильной мыловарни «Мылофф». Кроме того заказчик может выбрать цвета и оттенки изделия, а также определенный аромат, наиболее полно соответствующий решению поставленной задачи.
Ни одна маркетинговая кампания не обходится без визитной карточки. А такой оригинальный вариант как миниатюрная книжка-визитка в переплете ручной работы мало кого оставит равнодушным. К тому же новинка предоставляет большой объем свободной площади для размещения не только логотипа компании и данных ее представителя, но и другой необходимой информации. Такая необычная визитка выглядит весьма респектабельно и говорит о том, что ее владелец уважительно относится к клиентам и заботится о своей деловой репутации.
Внимание всех без исключения посетителей ЦДХ привлекали необычные конструкции в виде огромных рыб. Собранные из множества деревянных и металлических шестеренок, пластин и загогулин - они беззвучно открывали рот, шевелили плавниками, словом, жили своей особой, «механической» жизнью, согласно задумке своего создателя, автора кинетических скульптур Александра Бомбина...
Правда, почему-то данная экспозиция была размещена в залах Christmas Time, но, думается, все же ее формат по креативности и оригинальности гораздо ближе к тематике «Дизайн и Реклама». Суперский VIP-подарок!
Своими впечатлениями о ходе выставки поделился Андрей Ильин, руководитель оптового направления Компании А-Верс (ТМ BUNNEN в РФ).
Насколько успешно, по первым ощущениям, прошла выставка «Дизайн и Реклама. 100 Дней до Нового Года» для вашей компании? В чем конкретно это выразилось?
По первым ощущениям - качество и количество посетителей существенно превысило качество и количество непосредственно экспонентов. Конкретно для нас это было неплохо, но для посетителей выставки - не уверен...
Какие новинки компания представила на мероприятии?
Был представлен каталог новинок. Да-да в этом сезоне мы выпустили новинок на 16-ти полосный каталог! Новые материалы, новые изделия... Отдельно мы презентовали проект е-BRUNNEN. Суть проекта заключается в создании электронной версии наших каталогов в формате «листалок». Данный продукт заточен прежде всего на работу с гаджетами типа планшетников и т.п. В нем есть возможность поиска продукции по ключевому слову или наименованию, распечатка всего каталога или отдельной страницы, пересохранение в формате pdf и масса других возможностей. При просмотре каталога можно услышать даже шелест страниц. Впрочем, эту функцию можно отключить.
Запомнилось ли в ходе выставки что-либо особенно интересное, какие-либо новые тенденции?..
К сожалению, площадь выставки не позволяет объективно рассуждать о трендах сезона и т.д. Наверное, это будет интересно сделать по окончании сентября. Ведь в этом году все московские выставки проходят именно в этом месяце! Это однозначно новая тенденция!
В этом году выставка «Дизайн и Реклама» впервые прошла еще и осенью. Однако пока число участников и посетителей оставило желать лучшего. На Ваш взгляд, сможет ли осенняя часть выставки стать столь же популярной как весенняя? В чем могут состоять ее преимущества?
Осенняя выставка « Д+Р» фактически прикрыла грудью почившую выставку РАППС. И сроки проведения, и площадка, и соседство с новогодней выставкой - это несомненные плюсы. Что касаемо именно этой осенней выставки, то «первый блин всегда комом»! Организаторы на «5» отработали в плане посетителей выставки и программы семинаров. Что же касается экспонентов, особенно тех, кто отказался от участия в последний момент... Я перелистал список посетителей нашего стенда (более 400 компаний): жаль, что ваших стендов не было на этой выставке...
Каковы были основные мотивы участия вашей компании в прошедшей выставке? Планируете ли экспонироваться там и в дальнейшем?
Мотивы? У нас сезон продажи ежедневников! Это главный мотив. Сначала очень огорчила малая площадь выставки, а потом удивило большое количество посетителей (роздано в общей сложности около 1000 каталогов, «дельных» контактов порядка 400). Со своей стороны мы построили красивый стенд, выгодно отличавшийся от остальных, также работники нашего стенда ходили в нарукавных повязках «Дежурных по BRUNNEN», что в общем-то добавляло позитива на выставке! При моей поддержке у входа в ЦДХ была устроена небольшая экспозиция доработанных автомобилей от одного из московских тюнинг-ателье...
По следующему году... думаю, что будем!
Бизнес-программа
Деловая программа выставки «Дизайн и Реклама. 100 дней до Нового года», в соответствии с последними мировыми тенденциями и многолетними традициями самого мероприятия, оказалась весьма насыщенной. Основная часть мероприятий деловой программы была ориентирована на дизайнеров и специалистов рекламной индустрии.
Дизайнерам, рекламщикам...
В день открытия выставки, 6 сентября, Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) провела круглый стол «Современные маркетинговые коммуникации. Новые тенденции в продвижении брендов».
В мероприятии приняли участие Татьяна Усманова, директор клиентской службы «Сокур и Партнеры»; Надежда Малкина, заместитель генерального директора «Коммуникационного агентства АГТ»; Николай Сапронов, директор по развитию Агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum. Модератором круглого стола выступила Мария Вахмистрова, и.о. исполнительного директора АКОС.
Татьяна Усманова представила слушателям доклад на тему «Бренд PR как основной инструмент продвижения компании», в котором рассказала об основных направлениях PR и представила лучшие кейсы агентства «Сокур и Партнеры.
Надежда Малкина рассказала об особенностях продвижения программ органов государственной власти, представив визуальные решения для таких проектов как «Год учителя 2010», «Образование России», «Федеральная целевая программа развития образования 2011-2015». Особо бурную реакцию слушателей вызвали рекламные модули Единого Государственного Экзамена.
Николай Сапронов представил доклад на тему «Продвижение брендов PR-агентств с использованием Интернет-коммуникаций» и привел лучшие примеры создания корпоративных сайтов PR агентств.
«АКОС является традиционным партнером выставки «Дизайн и реклама», которая с этого года будет проходить не только весной, но и осенью. И мы рады делиться опытом с посетителями выставки, которые с каждым годом проявляют все больший интерес к нашему круглому столу», - сказала Елена Фадеева, председатель АКОС, генеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard.
Кроме того, компания «Интернет-Проекты»/ Subscribe.ru провела семинар «Direct e-mail. Новогодние поздравления: дизайн и реклама». Бренд-менеджер компании «Веста Альфа» рассказал о технологии генерации креативных идей на примере корпоративных подарков. А специалисты по маркетингу Print Media Academy раскрыли возможности полиграфии для брендовых коммуникаций. Также прошел мастер-класс по основным тенденциям современного дизайна от управляющего директора компании Minale Tattersfield (Великобритания).
Академия коммуникаций Wordshop представила на выставке «Осенний хит-парад идей, образов и слов». Специалисты коммуникативной индустрии рассказали о технологии продюсирования, актуальных тенденциях в печатной и видео рекламе, создании успешных имидж-героев и креативных стратегиях в рекламе. Леонид Фейгин представил лучшие дипломные проекты факультетов копирайтинга и арт-дирекшна Академии Wordshop. Ольга Шишко, директор Центра культуры и искусства «МедиаАртЛаб», говорила о новом образовательном курсе «Медиа-арт». Также прошли презентации факультета режиссуры (мастерская Юрия Грымова) и факультета сценарного мастерства (мастерская Юрия Короткова).
Event-индустрия
7 и 8 сентября параллельно с проектом «100 дней до Нового года» в зале ДНК Центрального дома Художника работал Фестиваль корпоративных event-услуг Party Time.
В его рамках прошел второй этап конкурса «Event-агентство, сертифицированное АКМР», организованный Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России. В результате были определены обладатель Гран-при и Топ-5 агентств, которые стали получателями специальных сертификатов.
Второй этап конкурса проходил в формате ROAD-шоу, где презентации конкурсантов оценивали члены независимого жюри и представители крупных компаний и корпораций, заинтересованные в партнерах в области event-менеджмента и в понимании ситуации на этом рынке. Среди них: Газпромнефть, Jaguar Land Rover, ЗАО «Мерседес-Бенц», МегаФон, Марс, Компания Unilever, «Эдипресс-Конлига», Арпиком, НЛМК, МЕТАЛЛ ЭКСПО, Сбербанк России, ИНТЕР РАО ЕЭС, Компания « Мир детства» и другие.
Гран-при конкурса была удостоена Группа компаний «Арлекино», генеральный директор Сергей Куприянов.
Топовой пятеркой признаны:
Event-агентство «Подъежики», директор Михаил Воронин;
Агентство LOUDER, директор Данило Ланге;
Группа компаний UNIONLINX, директор Михаил Новиков;
Агентство Eventum Premo, основатели и партнеры Александр Шумович и Алексей Берлов;
«Агентство смелых решений «Мы», директор Михаил Климанов.
А на следующий день, 8 сентября, в рамках фестиваля Party Time прошло награждение лауреатов премии «Золотой пазл - 2011. Event Technology Awards», оценивающей творческие достижения участников российского event-рынка, реализованные с 31 августа 2010 года по 31 августа 2011 года.
Победителем в номинации «Лучшее мероприятие, проведенное компанией численностью до 500 человек» стало агентство»ЛОУДЕР» с проектом «BOSS BLACK»; «Лучший teambuilding-проект» - «Nike Russia Annual Meeting 2011» представило агентство «Ивент Альянс»; в номинации «Лучший Incentive проект» первенствовала компания «UTS Travel» с проектом «Императорский Петербург»...
С полным списком номинантов премии «Золотой пазл - 2011. Event Technology Awards» можно ознакомиться на официальном сайте организаторов мероприятия etawards.ru.
Торговля новогодняя
Отдельная часть бизнес-программы была посвящена новогодне-торговой специфике. Генеральный директор сервиса eLama.ru рассказал о методах эффективного использовании контекстной рекламы в целях интернет-продвижения продукции в предновогодний период.
Представители креативного агентства Boroda Project провели семинар «Новогодний промоушен или Идея как подарок» и организовали дискуссию на тему: нужна ли «идея» в сувенирной продукции?
Представители компании LID'S EVENTHOUS рассказали о тенденциях в новогоднем оформлении торговых и бизнес-центров и предложили свои решения, как в столичном, так и в региональном формате.
Профессиональные декораторы школы студии ритейл-дизайна Ольги Болкуновой провели семинар по организации новогоднего корпоративного праздника, а также мастер-класс по праздничному оформлению интерьеров, рассказали о нестандартном применении стандартных материалов и уделили внимание основным приемам декорирования...
***
19 выставка рекламной индустрии «Дизайн и реклама. Весна» пройдет с 10 по 13 апреля 2012 года в Центральном Доме Художника, по адресу: Москва, Крымский вал, 10.
Вячеслав Логачев
Фото: Валерий Дрыгин
Другие материалы о событиях отрасли и многое другое читайте скоро на нашем сайте в электронной версии ж-ла «Сувенирка» (Осень-2011-е)
Все фото с выставки «Дизайн и Реклама. 100 дней до Нового года» можно посмотреть на нашем сайте в разделе «Фоторепортаж»
