Специалисты давно подметили: несмотря на то, что сувенирную полиграфическую продукцию (главным образом, открытки и календари) дарят на все праздники, интерес заказчика к ней не угасает. Связано это, безусловно, с универсальностью такого рода подарков. К примеру, календарь - главный полиграфический символ Нового года - можно подарить как бизнес-партнеру, так и сотрудникам фирмы. Благо, выбор данного рода продукции в настоящее время огромен.
Скептики могут сказать: «Календарь - он и в Африке календарь!» - и отчасти будут правы. Однако за последние несколько лет «календарное производство» сделало огромный шаг вперед. Особенно в том, что касается области разнообразных дизайнерских проектов. Как правило, такие календари довольно дороги - ведь в процессе их изготовления, который порой занимает несколько месяцев, используется полный набор полиграфических технологий, суперсовременные виды производства (например, новый вид офсета, так называемая UV-печать) и оригинальные материалы (не только дизайнерская бумага, но и пластик, дерево, металл, фанера и т.п.).
Несмотря на то, что в основе каждого дизайнерского проекта лежит индивидуально-авторская идея, наступающий год наверняка принесет множество полиграфических сувениров с «мышиными мотивами» - тут уж, как говорится, ничего не попишешь. Однако любую, даже самую банальную мысль можно подать в оригинальном ключе, - принцип, который ставят во главу угла все дизайн-студии. Кстати, услугами последних не только можно, но и нужно пользоваться, если не хватает времени или фантазии придумывать что-то самим.
Раз уж мы заговорили о «выдумках», то позвольте привести довольно любопытный пример того, что можно сделать с обыкновенным перекидным календарем. Идея разработана в одном из столичных рекламных агентств и заключается в следующем: некоторые детали рисунка на календаре вылепливаются вручную из пластилина, соответствующего по цвету всей композиции в целом.
По всей видимости, отечественные креативщики еще и не на то способны, поэтому тем, кто хочет поразить своих близких и коллег оригинальным подарком, просто необходима консультация дизайнера-специалиста.
Самое главное достоинство календаря, по сравнению с другими полиграфическими сувенирами, - его практичность. Мало того, что он помогает ориентироваться в числах и днях недели - это еще и дополнительное украшение интерьера, поэтому о полезности такого презента даже спорить не приходится.
Если календарь - полиграфический подарок номер один для Нового года, то открытка вне конкуренции всегда; хотя этот традиционный сувенир, приуроченный к самому волшебному празднику, все же таит в себе нечто особенное. Изучив соответствующие материалы, мы можем утверждать, что за несколько столетий оформление российской новогодней открытки мало изменилось. Художники, как правило, изображали заснеженные еловые леса и церкви: в русском народном сознании Новый год был неразрывно связан с Рождеством, а значит - с красивыми торжественными службами и обрядами.
В Россию традиция дарить новогодние открытки друзьям и близким пришла непосредственно из Англии, а самые первые «карточки» стали использовать китайцы более тысячи лет назад. Особенность этих протооткрыток заключалась в том, что на них указывалось лишь имя человека, нанесшего визит хозяину дома, но не заставшего последнего на месте.
В Японии принято дарить новогодние открытки с изображением животного, которое соответствует наступающему году по восточному гороскопу. В них обычно благодарят своих родственников и знакомых за все хорошее, что случилось в уходящем году, и выражают надежду на продолжение доброжелательных отношений в будущем.
В Австрии получил широкое распространение обычай рассылать новогодние открытки с национальными символами счастья. На таких почтовых карточках обычно изображается трубочист, четырехлистный клевер и свинья.
Жаль, что теперь перед Новым годом наши почтовые ящики уже не завалены поздравлениями, как в былые времена, когда каждый уважающий себя гражданин страны задолго до боя кремлевских курантов усердно подписывал несколько десятков новогодних открыток родным, друзьям, знакомым. Мы лишили себя удовольствия перебирать содержимое коробки с памятными поздравительными посланиями, как это делали наши родители. Но исправить положение еще не поздно...
Сюжеты, используемые для оформления открыток, остаются традиционными, и здесь «королевой бала», несомненно, является новогодняя елка. От обычных рисунков дизайнеры уже практически отказались (хотя исключения все же есть, но о них мы скажем позднее) и в основном применяют натуральные материалы: еловые иголки, шишки, мох - словом, все, что связано с лесом. Однако новогодняя елка не была бы таковой, если бы ее не украшали. Дизайнеры не могли не вспомнить об этом славном обычае - вот и появились на открытках маленькие елочные игрушки, мишура, различные ленты, банты, бисер и многое другое. Да и сама бумага по-праздничному красива: причем она может варьироваться не только по расцветкам и плотности, но и по фактуре.
Что же касается «отказа» дизайнеров от обычных рисунков при оформлении полиграфических сувениров, то необходимо пояснить, что данная тенденция характерна лишь для специальных, авторских проектов, да и то не всегда. Скажем, корпоративные открытки по природе своей, вернее, исходя из назначения, не могут быть слишком пафосными - они, как правило, строги, и это совершенно логично.
Кроме того, и некоторые авторские открытки нередко отличаются простотой, однако это вовсе не говорит о скромности дизайнеров - скорее, о неком профессиональном кокетстве. В подобных случаях частенько действует принцип «чем проще выглядит, тем сложнее сделать», поэтому не стоит делать преждевременных выводов.
Очевидно, среди заказчиков новогодней полиграфической продукции довольно много людей романтичных, мечтательных - иначе, как объяснить тот факт, что наибольшим спросом пользуются все-таки классические открытки? Они идеально подходят для ретро-поздравлений (некоторые любят поздравлять своих друзей, коллег, в том числе, зарубежных - в старом, советском стиле). Хит этого сезона - классические открытки с российской (как вариант: с московской) символикой.
Эксклюзивная открытка может быть подарком и сама по себе, однако очень часто хочется еще и черкнуть в ней несколько теплых слов в адрес ее будущего обладателя. Но это в определенном смысле пережитки прошлого: друг, близкий человек, безусловно, должен увидеть на открытке знакомый почерк, а вот в партнерских, деловых отношениях подобные вещи просто недопустимы. Поэтому в последнее время поздравительные тексты печатаются внутри открытки или на вкладыше. Современные типографии предлагают широкий спектр услуг по его нанесению. Печать поздравления на самой открытке выполняется, как правило, только шелкографией, и с условием, что заказчик предоставит примерно десяток открыток для приладки. Если же речь идет о тексте на вкладыше, то здесь о каких-либо технологических ограничениях говорить почти не приходится. Кстати, в последнее время взыскательные заказчики новогодней полиграфии предпочитают вкладыши не простые, а, скажем, из фактурной, металлизированной бумаги, с тиснением или без тиснения. Кроме того, большим спросом пользуются вкладыши из матовой цветной кальки.
Все вышеперечисленные тенденции относятся и к конвертам, без которых на Новый год тоже не обойтись. Основными поставщиками эксклюзивных видов данных изделий являются Франция, Германия, Испания и Англия. Французские конверты отличаются некоторой помпезностью: в коллекциях этого сезона представлены конверты из мелированной и металлизированной бумаги, а также из прозрачной металлизированной кальки. Немцы предлагают конверты для открыток с легким серебристым напылением; испанцы - с различными видами тиснения. Что касается англичан, то они, как известно, отличаются консерватизмом: дизайнерские конверты из тонированной бумаги с шероховатой поверхностью могут стать прекрасным способом оформления не только новогоднего поздравления, но и деловой информации.
Екатерина Ласточкина
Благодарим за предоставленную информацию и фотоиллюстрации рекламное агентство «Солист», компании «Фловер де Люкс» и «Август-рада»
