Все многообразие открыток можно разделить на две группы: первая - изделия массового производства, предназначенные для продажи; вторая - фирменные, или корпоративные, открытки, используемые для персонального поздравления клиентов и деловых партнеров. Эксклюзивный дизайн и необычная форма таких открыток позволяют подчеркнуть индивидуальность корпоративного стиля компании.
При разработке концепции открытки важно определить не только характер изображения, но и будущую форму изделия, а также необходимые конструктивные элементы послепечатной отделки. Особое внимание при этом уделяется созданию пробного образца, с помощью которого можно судить о соответствии полиграфического исполнения задуманной идее.
Оригинальность корпоративной открытки проявляется также в использовании нестандартных материалов: дизайнерской бумаги, картонов разной фактуры, кальки. Все чаще стали появляться открытки, напечатанные на пластике, а также открытки с объемными визуальными эффектами. Текст поздравления может располагаться на самой открытке или на вкладыше, из коллекционной кальки. Также возможно нанесение текста золотом или серебром. Бумага может отличаться не только по плотности и цвету, но и по фактуре: некоторые образцы имеют включения из волокон, камня и ткани.
Полиграфическое исполнение включает непосредственно печать открыток, а также различные виды послепечатной отделки: тиснение, лакирование, конгрев, ламинирование, фигурную вырубку. В некоторых случаях каждый экземпляр вручную украшается декоративными элементами. Все это позволяет превратить фирменную открытку в настоящее произведение искусства, которое может стать украшением интерьера и находиться на видном месте в офисе ваших клиентов.
Неразрывная связь материала, сюжета изображения и отделки - характерная черта большинства фирменных открыток. Однако помимо этих составляющих дизайнерской задумки есть еще одна, не менее важная - конструкция.
Одной из основных тенденций здесь является придание объема в той или иной форме и уход от привычного плоского вида открытки. Достаточно типичную по форме открытку, отпечатанную на квадратном или прямоугольном листе, можно превратить в гораздо более интересное изделие, используя для этого вырубку и необычные схемы фальцовки. Это может быть многослойное изделие, в котором несколько частей накладываются друг на друга, или открытка в виде заготовки, которая может быть собрана в объемную форму. В то же время не следует забывать, что сложность конструкции открытки может сказаться на удобстве ее использования.
***
В заключение можно еще раз отметить, что весенние праздники предоставляют прекрасные возможности компаниям для налаживания связей с заказчиками, партнерами по бизнесу, представителями СМИ, а иногда и с собственными сотрудниками. Открытка в данном случае представляет собой идеальный инструмент для решения маркетинговых задач повышения лояльности к вашей компании и узнаваемости бренда, а также способствует развитию доверительных отношений с вашими клиентами, что особенно важно в условиях российского рынка.
Александр Николаев, менеджер по маркетингу типографии «Триада ЛТД»
