Одним из таких способов, в последнее время набирающих популярность и в нашей стране, является ароматная полиграфия.
Чем пахнут ремесла?
Надо сказать, что идея использовать в печатной рекламе различные ароматы, родилась вовсе не на пустом месте. Согласно исследованиям ученых, запахи оказывают на человека гораздо более сильное воздействие, нежели визуальный или тактильный контакт. Человек способен держать в памяти тот или иной аромат очень долгое время. И, что особенно важно для промо-акций, не может уклониться от его воздействия. Аромат распространяется в воздухе практически мгновенно, и заставляет нас обратить внимание на предмет, который является его источником.
Можно равнодушно пройти мимо стенда с разложенными рекламными проспектами, сунуть в портфель полученную листовку или визитку, и благополучно забыть о ней. Однако если от печатной полиграфии будет исходить приятный манящий аромат, то шансы на ознакомление с ней увеличатся многократно.
Специалисты по рекламе давно подметили этот эффект и даже выделили отдельное направление, получившее название аромамаркетинг.
До последнего времени ароматная полиграфия наиболее часто использовалась при производстве пробников для духов и автомобильных ароматизаторов. Теперь же, производители рекламно-полиграфической продукции, ощутив потребность рынка в новых способах подачи рекламного месседжа, готовы предложить и рекламные проспекты, буклеты, открытки, календарики, конверты, фирменные бланки, визитные карточки и товарные купоны, обладающие своим оригинальным ароматом.
При этом широта выбора ароматов достаточно велика, и насчитывает около пятнадцати тысяч вариантов. Наиболее распространенными ароматами для рекламной и информационной полиграфии, сегодня считаются цветочные, древесные, фруктовые и экзотические ароматы.
Технология нанесения ароматов на поверхность рекламных материалов не требует особенных затрат. На стадии предпечатной подготовки краски, лаки и клей пропитываются нужным ароматом, и потом при оттиске оставляют на поверхности не только требуемый от них по технологии печати эффект, но и необходимый запах. При этом в процессе печати могут быть использованы как ароматические масла, так и ароматические капсулы.
При использовании ароматических масел, аромат высвобождается сразу же после завершения печати и держится не более двух-трех недель. Этот вариант арома-печати предпочтителен в том случае, если планируется провести рекламную кампанию в эти сжатые сроки.
Если же предполагается более долгая «жизнь» рекламно-полиграфической продукции, то здесь следует применить при печати краски и лаки, основанные на ароматических капсулах.
Ароматическая капсула высвободит содержащийся в ней аромат только после того, как потребитель потрет участок, на котором она расположена. От трения оболочка ароматической капсулы нарушится, и аромат поступит в воздух. Благодаря технологии ароматической микрокапсулы, стойкость такого аромата может достигать трех лет, и все это время ваша визитная карточка, рекламный буклет или фирменный бланк будет нести в себе оригинальный индивидуальный аромат.
Как правило, в рамках рекламных кампаний используют ароматизированные:
Рекламные страницы в журналах
Когда читатель, потерев печатный лист, может ощутить запах представленного там продукта.
Пробники
Пользователь может мгновенно ознакомиться с ароматом рекламируемых духов, одеколона или туалетной воды.
Рекламные проспекты, буклеты, листовки
Важно подобрать аромат, который будет вызывать у потребителя ассоциации с вашей компанией и ее продукцией. Допустим, турагенство, предлагающее морское путешествие, может использовать нотки запаха соленой воды, водорослей и свежего бриза. Компания, предлагающая дачные участки - ароматы цветов и луговых трав...
Поздравительные открытки
Представьте, как здорово будет, если ваша новогодняя открытка будет пахнуть, допустим, свежей хвоей и мандаринами!
Этикетки для продуктов или напитков
Герметично запакованный продукт в этом случае можно будет не только хорошенько рассмотреть, но и понюхать.
В качестве примера использования ароматической полиграфии в рекламных акциях можно привести оригинальный рекламный кейс, созданный бразильским отделением агентства Y&R для компании Danone. В рамках промо-акции выпускаемых компанией йогуртов для похудения, оно создало набор ароматических наклеек с запахами гамбургера, картофеля фри, пиццы и колы.
По задумке разработчиков креативной концепции, чтобы удержаться от приема тяжелой и вредной пищи, достаточно поместить наклейку на открытый участок кожи и, вдохнув исходящий от нее аромат любимого продукта, выпить бутылочку йогурта от Danone. В результате, по мнению рекламщиков, клиент сможет насытиться одним только запахом сытной еды в сочетании с полезным для здоровья напитком.
Подробных исследований по реальной действенности данного метода пока не проводилось, однако в агентстве подчеркивают, что при создании наклеек вдохновлялись идеей никотиновых пластырей, которые используют курильщики, чтобы избавиться от вредной привычки.
Наклейки от Danone распространялись в фитнес-клубах и в журналах о красоте и здоровье.
Еще один оригинальный способ применения ароматической печатной продукции продемонстрировало рекламное агентство JWT Singapore.
Как уверяют производители популярного мыла Lux, оно изготавливается с использованием самых лучших в мире ароматов. Взяв за основу это утверждение, рекламщики из JWT предложили топ-менеджерам глобальной команды Lux создать визитки с индивидуальными ароматами. Под присмотром профессионального парфюмера, члены высшего руководства разработали ароматы, которые стали отражением уникальной личности их создателя...
Словом, при должном подходе и фантазии, найти применение ароматической полиграфической продукции не составит особого труда, зато эффект может превзойти все ожидания!
Дело в цвете
Привлечь дополнительное внимание к печатным рекламно-информационным материалам также может оригинальное цветовое решение в дизайне изделия. Однако в этом случае нельзя не учитывать как именно тот или иной выбор цвета может повлиять на восприятие потребителем рекламного продукта.
Специалисты при создании цветовой гаммы для рекламной полиграфии в первую очередь учитывают психологию восприятия цвета потребителем.
Как правило, тот или иной цвет имеет сравнимую силу воздействия на человека и его психику. Скажем, яркий красный цвет воспринимается большинством как побудительный фактор к совершению определенного действия и способен подтолкнуть его к решению приобрести товар. Однако пользоваться им следует достаточно осторожно. Потому что в больших количествах он, напротив, становится сильным раздражителем и может вызвать у человека негативную реакцию, которую тот автоматически перенесет на рекламируемый продукт или бренд.
Для того чтобы смягчить восприятие человеком «бездушных» механических устройств - машин, инструментов - в их рекламе часто используют оранжевый цвет. Считается, что он несет в себе теплоту и позитивную энергию. Идеальным считается сочетание оранжевого цвета с синим.
Для печати листовок хорошо подходит желтый цвет, располагающий к общению и вызывающий ассоциации с беззаботным детством. А разнообразив его синим и зеленым, можно натолкнуть человека на мысли о приятном отдыхе, что делает это сочетании особенно важным для туристических рекламных кампаний.
Зеленый цвет, как легко догадаться, особенно часто используется в рекламе компаний, чьи товары или услуги связаны с природой и экологией. Он дает ощущение свежести и чистоты, расслабляет и успокаивает. Зеленая цветовая гамма особенно хороша в сочетании с синим и белым цветами.
Синий цвет считается практически универсальным. Он не столь агрессивен, как красный, и в то же время сравним с ним по глубине и насыщенности. Поэтому вполне подойдет для создания основного фона годового отчета или рекламного проспекта.
Черный символизирует загадку, тайну. Но его переизбыток может вызвать у человека негативные ассоциации.
Белый цвет, как правило, берут за основу, когда нужно донести определенную информацию до потребителя, не акцентируя его внимание на чем-то конкретном.
Также при разработке цветового решения для рекламы определенного товара важно учитывать его соответствие с бытующими стереотипами. К примеру, использование синего цвета в рекламе куриных окорочков может натолкнуть потребителя на ассоциации с «синей птицей», как в свое время называли тощую, жесткую курицу - малоаппетитный продукт советского птицеводства.
Не совсем уместен будет зеленый фон в рекламе компании, предлагающей фрукты. В подсознании большинства потребителей заложен стереотип: зеленый - значит, неспелый...
Специалисты рекламной полиграфии, конечно, учитывают все эти тонкости в своей работе и, в свою очередь, выработали свои стереотипы. Так, в рекламе женской парфюмерии чаще всего можно встретить розовый (типично женский) цвет. В то же время, как для мужчин там преобладают темно-синий и зеленый. И таких примеров можно привести достаточно много.
Пожиратели рекламы
Как известно, прогресс не стоит на месте. Это касается, в том числе и рекламной отрасли. Поскольку со временем даже самый успешный и проверенный рекламный ход приедается, специалисты вынуждены находить все новые и новые способы подачи рекламных сообщений, чтобы привлечь внимание разбалованного потребителя.
В качестве одной из интересных тенденций в современной рекламе стоит назвать появление технологий, способных сделать съедобными различные несъедобные, на первый взгляд, вещи. В прошлом номере нашего издания (Журнал «Сувенирка» №46) мы уже писали об экспериментах французских ученых по созданию съедобной упаковки, разработки «вкусных» почтовых марок и т.п.
Теперь же подобный тренд проявился и в рекламной полиграфии. Недавно крупный мировой бренд Fanta провел в ряде азиатских стран широкую рекламную кампанию с помощью... съедобных рекламных листовок.
Для продвижения нового, улучшенного вкуса напитка, организаторы акции размещали внутри местных периодических изданий специальные конвертики с рекламным сообщением. Текст, сообщающий о новом «умышленно апельсиновом» вкусе напитка, был напечатан на рисовой бумаге оранжевого цвета, которую после прочтения можно было спокойно отправить в рот. Бренд утверждает, что вкус объявления «идентичен натуральному», то есть такой же, как вкус напитка.
Весьма вероятно, если итоги эксперимента будут признаны успешными, подобные съедобные листовки вскоре можно будет встретить и на различных выставочных мероприятиях с участием бренда.
Вячеслав Логачев
