Но началась слава открыток как эффективного средства рекламы намного раньше - больше ста лет назад с первыми почтовыми карточками, пришедшими в Россию из Европы.
Сувенирно-рекламные карточки конца XIX - начала XX века, прославляющие изготовителя, вкладывались в упаковочные коробки, стеклянные банки с продукцией, в дорогие книги. Фабрики, заводы, торговые фирмы стали выпускать открытки с рисунками и фотоизображениями своих предприятий, продукции и методов производства.
Богатые фирмы печатали открытки сами или заказывали тиражи у издательств, фирмы победнее скупали дешевые тиражи, часто низкого качества, и наносили на них свою нехитрую рекламу. Так что в совершенно неожиданных местах: на рождественских поздравлениях, видах городов, репродукциях великих мастеров, - появлялись штампы и печати с названиями магазинов, гостиниц, компаний.
Известная компания «Зингер» издавала открытки с оригинальными сюжетами, в которых рекламу сразу не заметишь. Так, на рождественской поздравительной открытке, рядом с детскими игрушками под елочкой, стояла зингеровская швейная машинка, а на обороте - знак фирмы.
Интересно, что после революции реклама с открыток не пропала, а приобрела новое содержание. В 20-е годы открытки пропагандировали советские предприятия, советскую госполитику.
В 30-е годы часто на открытки переносились плакаты. Например, выпускались карточки с рекламой лотерей. На открытке мог изображаться плакат полностью, даже с ценой билета и местом распространения. Обычно на фоне строек, самолетов, изображений простых советских граждан возникали надписи, которые гласили: «Крепи Автодор! Ни одного трудящегося без билета лотереи Автодора», «Крепи интернациональную солидарность трудящихся. Купи билет ОЗЕТ-лотереи».
После трудовых стахановских будней советскому человеку предлагалось хорошо отдохнуть: в санатории, или в «Алупкинской основной базе О.П.Т.Э.» в Крыму. Что и изображалось фотографическим способом на открытке. И даже Совторгфлот, продолжая рекламную линию организованного отдыха трудящихся, настоятельно рекомендовал: «Используйте летний отпуск на Черном море. Морская поездка - лучший отдых». Да к этому еще «ненавязчивый сервис»: «Дешевый проезд. Хороший стол. Новейшие теплоходы». Вот он - прототип современных Fly-cards.
Почтовая карточка с изображением женских ножек в резиновых сапожках и надписью «USSR MOSCOW RESINOTRUST» информировала иностранных граждан и соотечественников о том, что в СССР в Москве находится Резинотрест.
Реклама «для заграницы» на открытках возобновилась в конце 50-х годов. Тогда к фестивалю молодежи были выпущены серии открыток с советскими эстрадными ансамблями, на их обороте стояла эмблема фестиваля молодежи 1957 года, и все надписи повторялись на английском языке.
В том же году в Москве открылся центральный магазин «Детский мир». К этому событию Госторгиздат приурочил выпуск открыток с рекламой детских товаров. На обороте одной из них, с изображением малыша в вязаном костюмчике, написано: «Вязанные костюмы разных цветов, фасонов и размеров можете приобрести в «Детском мире».
Причем реклама «Детского мира» продавалась наряду с фестивальными сувенирными открытками.
В 1962 году вышла серия рекламных открыток Московской фабрики игрушек им. 8 Марта, привлекавших внимание к продукции «мартовской» фабрики изображением сувенирных кукол в традиционных русских костюмах. Сюжеты этих открыток были заимствованы из быта старой Москвы, а также из русских народных сказок.
В то время, когда реклама не существовала (как говорили партийные предводители), крупные государственные компании стремились заявить о себе в поздравительной открытке.
Так, раскрыв открытку-приглашение 1967 года, читаем: «Да здравствует 50-я годовщина Великой Октябрьской Социалистической революции!». Сверху же на открытке рядом с надписью «ОКТЯБРЬ-50» изображен самолет и фирменный знак «Аэрофлота». В том же году Внешторгиздат выпустил открытку в конверте с фирменным знаком Речфлота.
На открытке изображен Северный речной вокзал в Москве, На развороте поздравления с новым годом на четырех мировых языках.
Использовались и другие приемы втискивания рекламы в художественные открытки, известные с начала XX века, например, штампы.
На память о многочисленных съездах для делегатов изготавливались сувениры: на открытках с видами Кремля ставился штамп с номером и названием съезда.
Еще существовали сувенирные открытки с фотопортретами известных киноактеров и кадрами из популярных фильмов тех лет - их целыми сериями выпускало Всесоюзное бюро пропаганды киноисскуства с 60-х и вплоть до конца 80-х годов.
В 90-е годы снова стали появляться поздравления с православными праздниками. Книжный магазин «Православное слово» выпустил пасхальную открытку: «Христосъ Воскресе!» с дореволюционной орфографией и своим фирменным знаком на обороте.
С этого же времени начинает складываться жанр дизайнерской открытки. Используя традиционную форму и назначение художественной открытки, дизайнеры уходят от привычных изображений и шаблонных текстов. Легкий жанр дизайнерской открытки проникнут креативом и юмором.
Грядущий Новый год - время, когда дарят больше всего сувениров. А открытка - самый популярный сувенир. Их будут дарить всегда и везде. Но, как показывает история, в памяти и в анналах маркетинга остаются те, которые позволили заказчикам добиться значительной выгоды, и наиболее оригинальные экземпляры.
Светлана Виноградова
