Различные текстильные изделия есть в ассортименте многих отечественных компаний, работающих на сувенирном рынке. Однако пока клиенты в большинстве своем предпочитают стандартные их виды, хотя какие-то оригинальные решения, возможно, могли бы работать гораздо более продуктивно. И все же давайте попробуем рассмотреть основную массу предложений, существующих в сегменте рекламного текстиля, для чего классифицируем, прежде всего исходя из их назначения.
Текстиль для промо
Наиболее значительное место среди прочих текстильных изделий занимают те, которые предназначены для промоакций, главным образом бейсболки и майки (футболки). Многие специалисты называют эти образцы сувенирной продукции уникальными, и для этого есть все основания: человек, который носит одежду с логотипом какой-либо компании, превращается, по сути, в бесплатного рекламоносителя.
О футболках стоит сказать несколько слов отдельно, ведь это действительно универсальная вещь: дешевые образцы, как мы уже отметили, могут использоваться в промоакциях, а более дорогие и качественные - как средство создания корпоративного имиджа. И как бы мы ни ругали американцев, нужно быть благодарными им хотя бы за так называемую t-shirt (T-образную рубашку), которая появилась в США почти 100 лет назад - в 20-х годах прошлого века.
Уже в 60-е в Америке стало практиковаться нанесение изображения на футболки, и до сегодняшнего дня мало что изменилось в технологическом плане, за исключением, конечно, автоматизации производства.
Расцвет шелкографии пришелся на 70-е годы, когда «разукрашенная» футболка стала использоваться как деталь гардероба, выражающая взгляды, убеждения ее обладателя, его пристрастия, в том числе и музыкальные. Именно поэтому оригинальные t-shirt стали значимыми атрибутами многих творческих коллективов, спортивных команд и т.д. Но вернемся в сегодняшний день...
Для печати качественных многоцветных изображений на бейсболках и футболках часто используется метод шелкотрафаретной печати. В зависимости от планируемого использования и требований к конечным изделиям печать производится различными типами красок. Самым дешевым способом, а соответственно наиболее подходящим для разовых малобюджетных рекламных акций является печать бутилацетатными красками. Более дорогостоящий вариант - краски серии пластизолей. Даже на темном фоне они дают сочное, цветное изображение. На ощупь рисунок кажется прорезиненным. Благодаря специальным добавкам краска становится весьма эластичной и хорошо переносит растяжение ткани.
Кроме того, довольно популярной технологией персонализации футболок и бейсболок является вышивка.
На технологическом аспекте рассматриваемой темы мы остановимся чуть позже, а сейчас обратимся к ценам на услуги по нанесению рисунка (надписи) на тканевые поверхности. В качестве примера возьмем футболки. Стоимость заказа зависит, разумеется, от тиража и от того, сколько цветов содержится в изображении фирменного знака. При условии, что тираж - до 50 штук и логотип одноцветный, его нанесение обойдется заказчику примерно в 40 рублей за единицу продукции без учета стоимости самого изделия. Если фирменный знак двухцветный - в 45 рублей за такое же количество футболок, трехцветный - 55, восьмицветный - 120.
Примечательно, что при относительно незначительном увеличении тиража цена услуги стремительно падает: если заказ до 50 экземпляров (логотип одного цвета), то цена - около 40 рублей, если ровно 50 - примерно 25, если 100 - 20 рублей.
Средняя стоимость нанесения логотипа на футболки (шелкография)
|
Тираж |
Количество цветов на изображении |
||||
|
1 |
2 |
3 |
5 |
8 |
|
|
До 50 |
40 |
45 |
55 |
80 |
120 |
|
50 |
25 |
35 |
45 |
60 |
70 |
|
100 |
20 |
30 |
35 |
50 |
60 |
|
500 |
12 |
15 |
20 |
30 |
40 |
|
1000 |
10 |
13 |
18 |
25 |
35 |
Что касается притязаний фирмы к макетам, то они, как правило, отнюдь не высоки: файлы принимаются как в векторном, так и в растровом формате. Прочие технические нюансы можно выяснить, так сказать, на месте.
Корпоративная одежда
В отдельный ряд следует выделить также и корпоративную одежду. Понятие это довольно емкое, если не сказать, размытое. Некоторые специалисты объединяют под данным определением и деловые предметы гардероба (брюки, юбки, рубашки, костюмы), и униформу, предназначенную для сотрудников кафе, ресторанов, казино и т.д., и даже рабочую одежду, которую носят работники производства, службы уборки и др.
Для многих известных по всему миру компаний одежда сотрудников - часть корпоративной философии. Одним из ярчайших подтверждений этому является McDonald's. Кстати, некоторое время назад компания объявила о намерении прибегнуть к услугам ряда известных шоуменов и дизайнеров, включая Рассела Симмонса, Паффа Дедди и Томми Хилфигера, для создания новой, отвечающей веяниям времени униформы для сотрудников этой сети быстрого питания. На разработку и внедрение формы выделено 80 млн долларов. «Мы хотим сделать нашу униформу более привлекательной, более желанной», - сказал в одном из интервью директор по маркетингу McDonald's USA.
Если идея будет реализована, McDonald's получит не единичный образец форменной одежды, а несколько серий униформ, которые будут меняться в зависимости от времени года, конкретного ресторана и других условий. А высшим успехом, по словам руководителей компании, будет желание работников носить корпоративную одежду не только в рабочее, но и в свободное время.
К сожалению, у отечественных предприятий далеко не всегда есть материальная возможность претворять в жизнь подобные идеи, однако стремиться, безусловно, есть к чему.
Деловые сувениры из текстиля
Нельзя не сказать и о текстильных бизнес-сувенирах. К ним традиционно относят галстуки, платки, шарфы, наборы полотенец (разумеется, в более дорогом исполнении, нежели для промо), халаты. Среди перечисленных позиций наибольшей популярностью на сегодняшний день пользуются галстуки, платки и шарфы.
Галстук - вещь, которая всегда пригодится, и было бы верхом легкомыслия наносить логотип непосредственно на само изделие, ухудшая его внешний вид и соответственно ценность подарка. Здесь на помощь заказчику приходит персонализированный ярлык, и он, с одной стороны, отлично выполняет свою рекламную функцию, а с другой - сохраняет первоначальный вид галстука, так как крепится на его оборотной стороне. Хотя нужно сделать оговорку: если речь идет, скажем, об униформе, то фирменный знак может располагаться и непосредственно на изделии.
Коль скоро мы заговорили о ярлыках, то нельзя не сказать о важной тенденции на рынке текстильной сувенирки: все более и более популярными становятся тканые этикетки. Они выполняются жаккардовым способом плетения и являются наиболее востребованными среди различных видов ярлыков, используемых в швейной промышленности.
Тканые этикетки близки по фактуре тем тканям, из которых изготавливается одежда, поэтому становятся неотъемлемой ее частью, уточняя дизайнерский замысел или просто представляя торговую марку. Кстати сказать, зачастую ярлыки выполняют одновременно обе эти функции.
Большинство изготовителей владеют достаточным техническим обеспечением, чтобы использовать при производстве этикеток различные виды плетений и обработки, богатую цветовую гамму исходных материалов. А это позволяет добиваться разнообразия в ассортименте, что крайне важно.
Помимо персонализированного ярлыка есть еще несколько «хитрых» способов оставить свой корпоративный след на галстуке: во-первых, повторяющийся орнамент (разумеется, фирменный), во-вторых, иллюстрация бизнеса заказчика с помощью рисунка на изделии, в-третьих, фирменная упаковка.
Теперь обратимся к платкам и шарфам, которые, по словам все тех же специалистов, уже в течение многих лет не утрачивают своих позиций на рынке текстильных сувениров.
Выбор конкретного изделия зависит главным образом от того, кто является адресатом подарка: если женщина - безусловно, нам нужен шелковый платок или шарф, ведь ничего романтичнее и воздушнее быть не может! Большинство изготовителей предлагают вниманию потенциальных заказчиков великое множество вариантов платков стандартного размера (если речь идет о большом платке, а не о том, который носят на шее) - 90х90 см. А самыми качественными считаются изделия, изготовленные из 100-процентного шелка (твил, жаккард, муслин, крепдешин).
Отличным подарком для любой женщины также будет и полотенце, хотя в принципе данный сувенир можно дарить кому угодно. Особое внимание хотелось бы обратить на новое веяние - махровые и вафельные полотенца с трансферным бордюром.
Трансферная печать - перенесение рисунка с бумаги при температуре и под давлением на поверхность основы. Суть технологии состоит в следующем: специальная термопереводная бумага накладывается на неокрашенный материал и пропускается через станок, в результате чего рисунок отпечатывается на материале.
Номенклатура этой бумаги на сегодняшний день огромна: тысячи рисунков и расцветок. Производится она пока только зарубежными компаниями. В качестве основы применяются, как правило, трикотаж, нетканые материалы, синтетические и смесовые ткани.
Ширина бордюра на полотенце может быть различной. Однако, как правило, это 6, 8 или 12 см. Размеры самих полотенец с трансферными бордюрами варьируются от небольших кухонных (30х50, 40х70, 50х50, 50х70) и стандартных (50х100, 70х140, 70х150) до банных полотенец (70х180, 100х150, 100х180). Мотивы, которые используются в бордюре, могут быть самыми различными.
Если трансферная печать вдруг покажется заказчику слишком замысловатым методом «выделения из толпы», то всегда есть возможность избрать иной способ (к счастью, их немало) персонализации: «высокая-низкая махра», выстригание, жаккардовый бордюр, пестротканые изделия, вышивка.
Кроме полотенец в данную тематическую группу сувениров входят также салфетки, халаты, коврики и юбки для душа и сауны, кухонные фартуки и т.д.
Наносим логотип на текстиль...
Всякая великая идея, в том числе и дизайнерская, должна иметь материальное воплощение. В связи с этим нельзя не сказать о технологиях нанесения изображения на тканевую поверхность. Поскольку о трансферной печати уже говорилось выше, давайте обратимся к другим основным методам персонализации сувениров из текстиля и дадим им краткую характеристику.
- Шелкография
Преимущества этого метода - простота процесса, возможность печатать на материалах различного типа, значительная толщина наносимой краски, что обеспечивает насыщенность и яркость цветов, позволяет запечатывать даже неровную, шероховатую поверхность. При желании изображение можно сделать выпуклым, используя специальные добавки, а при последующей термообработке краска поднимается, как тесто, создавая эффект объемного изображения.
- Вышивка
Эта технология позволяет наносить фирменную символику даже на мягкие ворсистые ткани, когда большинство других способов неприемлемы. Количество цветов нитей, используемых при вышивании логотипа, не ограничено, но по качеству и точности передачи рисунка данный метод имеет вполне определенные пределы. Однако вышивка имеет ряд ограничений при изготовлении оригинал-макета: например, нельзя использовать слишком мелкие элементы, тонкие линии и т.п.
- Плоттерная резка
Точное воспроизведение компьютерного изображения на самоклеящемся материале. Чаще всего в качестве такого материала используется термопленка, которая с помощью высокой температуры (достигаемой в термопрессе) схватывается с тканью. Необходимое изображение получается путем плоттерного вырезания его элементов на пленке и отделения ее лишних частей.
- Тампопечать
Непрямой процесс глубокой печати. Изображение фотогравировочным способом наносится на поверхность плоского клише так, что печатные элементы представляют собой углубления на его поверхности. Затем клише смачивается краской, а ее излишки удаляются ракельным ножом. После этого мягкий силиконовый тампон опускается на клише, забирает с него краску и переносит ее на запечатываемую поверхность. Это напоминает процесс нанесения изображения с помощью резинового штампа, с одним лишь отличием: тампон только переносит изображение, не являясь его источником. Использование силикона объясняется тем, что этот материал, будучи чрезвычайно эластичным, практически не впитывает краску.
***
Прослеживая то, каким образом развиваются наиболее успешные отечественные и западные компании, сталкиваешься с неоспоримым фактом: корпоративная философия и рекламные сувениры как ее часть играют в генезисе предприятия далеко не последнюю роль. Основная задача - грамотно использовать то, что предлагает современный рынок сувенирной продукции, тогда можно ослабить узел любимого галстука с корпоративной символикой и не переживать за будущее родной компании.
Екатерина Ласточкина
Благодарим за предоставление информации и фотоматериалов компании «Торнадо Принт», «Текстиль для дома», MobiStyle и C&F
