Действительно, летние сувениры занимают особое место среди прочих, однако не только потому, что ассоциируются у нас с долгожданным отпуском. В то время как мы отдыхаем, сувениры активно «работают» на благо заказчика, и в этом состоит их уникальность.
Некоторые организации продвигают свою продукцию, устраивая тематические мероприятия в летний сезон. Среди них - рекламно-сувенирная компания «Ренессанс Колледж», которая провела «спортивно-развлекательное загородное мероприятие для клиентов, партнеров и друзей». Участники праздника успешно прошли все конкурсы, а помогали им в этом сувениры для отдыха и спорта из летней коллекции «Калейдоскоп»: наборы для гриля, походные ложки и вилки, воздушные змеи, компасы, бинокли, лопатки и многое другое. «Летнее настроение невозможно без ярких и веселых сюрпризов! Все участники соревнований получили подарки для отдыха - корзины для пикника и яркие пледы, которые так актуальны в веселую пору каникул, отпусков, промоакций и фестивалей», - поделилась с нами директор по развитию компании «Ренессанс Колледж» Ольга Загородняя.
Вся жизнь - за плечами...
Многие специалисты включают в группу летних сувениров практически все: от шариковых ручек (здесь возможны какие-то дизайнерские варианты соответствующей тематики) до одежды. Подобный широкий взгляд на рынок сувенирки, конечно, имеет право на существование, однако мы на сегодня решили ограничиться лишь несколькими позициями - аксессуары для отдыха, туризма и спортивные сувениры.
К первой группе можно отнести различные пляжные наборы, включающие в себя несколько предметов. Как правило, это коврик, одно или несколько полотенец и, собственно, сумка, в которую можно сложить данные принадлежности. Пляжные наборы, разумеется, вариативны. Некоторые компании помимо указанных вещей предлагают клиентам шлепанцы, бутылки для воды, очки для ныряния и другие сувениры, выполненные в едином стиле. Поскольку практически все перечисленные атрибуты отдыха изготовлены из текстиля, то способов персонализации очень много. Как правило, принято наносить логотип на полотенце (это наиболее распространенный вариант) с помощью различных методов: трансферная печать (изделие с бордюром), «высокая-низкая махра», выстригание, жаккардовый бордюр, пестротканые изделия, вышивка... Последний способ на сегодняшний день является одним из самых популярных - это надежная, недорогая и проверенная временем технология.
Новинки на рынке пляжных атрибутов появляются к новому сезону как грибы после дождя. Одна из них - пляжное полотенце в виде рюкзака. Специалисты делают высокие ставки на этот аксессуар, мотивируя это, во-первых, несомненной практичностью данного сувенира (полотенце не нужно складывать, освобождать для него место в сумке и т.д.), во-вторых, его оригинальностью, а в-третьих, тем, что на хлопок (именно из этого материала изготовлен рюкзак) легко наносить изображение. Правда, промовариантом такой сувенир не назовешь: одна штука стоит примерно 800 рублей. Минимальный заказ при этом составляет 20 единиц.
Особое место среди сувениров для отдыха занимают туристические (дорожные) наборы. Особое - по значимости и популярности, и это подтверждают специалисты.
«Наибольшим спросом, безусловно, пользуются наборы пикников и путешествий. Лето - сезон мероприятий на свежем воздухе, выездных корпоративных праздников и конечно же отпусков. Все мы знаем, как сложно предусмотреть все мелочи, собираясь за город. Что, как не специальный набор, в котором собрано все самое необходимое для организации отдыха на природе, может стать лучшим летним сувениром? Компактная сумка или вместительный рюкзак - практичный и полезный подарок, который летом будет просто незаменим. Наборы представлены в различных цветах и подразумевают нанесение логотипа различными способами, что является дополнительным преимуществом для корпоративных клиентов», - отмечает Анна Маморцева, PR-менеджер проекта ELITE-line.
Действительно, туристы уже давно по достоинству оценили то, насколько удобно, когда все необходимое для активного отдыха собрано в одной сумке. Отчасти именно поэтому производители и не стремятся изобрести что-то необычное, зачастую внося лишь цветовое разнообразие в коллекции туристических наборов. Хотя, наверное, на отдыхе человек меньше всего думает о том, насколько креативен его рюкзак, ведь главное - практичность аксессуара.
Кстати, о рюкзаке. У предусмотрительного путешественника за плечами не только жизненный опыт, но и еще одна не менее значимая вещь - рюкзак! Ему нужно уделить особое внимание, ведь выбрать из множества вариантов один, свой, не так-то просто. Не будем вдаваться в подробности и остановимся на существующих объемах и конструкциях рюкзака - это его наиболее важные параметры.
Итак, по объему (литражу) «мешки для переноски груза» (именно такое определение дает рюкзаку один из словарей) можно разделить на несколько групп. Например, для выезда на один день на пляж с бутербродами подходит рюкзак на 18-25 литров. Далее идет обширная группа мешков объемом от 30 до 55 литров. Они предназначены для выездов и небольших походов (два-три дня), переноски достаточно больших тяжестей на даче, в лесу, а также при не длительных восхождениях. Рюкзаки от 60 до 90 литров уже могут называться полноценными походными рюкзаками, рассчитанными в зависимости от конструкции на походы разной длительности и сложности. Объем от 100 до 140 литров имеют экспедиционные рюкзаки для длительных зимних походов или же необходимые туристам-водникам для переноса байдарок.
Теперь несколько слов о конструкции. Исходя из этого критерия рюкзаки делятся на несколько видов:
- мягкие (наиболее примитивный вариант);
- полужесткие, или анатомические (на спинке имеются элементы, обеспечивающие вертикальную и поперечную жесткость конструкции). У таких рюкзаков есть преимущество перед мягкими: их удобнее носить, они проще в укладке и практически не деформируются при переноске;
- станковые (имеют металлический или пластиковый каркас, к которому крепится подвеска и мешок для груза). Кстати, этот мешок можно снять и закрепить на раме какой-то другой груз. Благодаря своей функциональности станковые рюкзаки сейчас очень популярны.
Учитывая эти особенности, а также четко представляя себе цели рекламной или PR-акции, можно без особых трудностей определиться с выбором модели рюкзака, предназначенного для использования в качестве рекламного сувенира.
Однако вернемся к туристическим наборам. Их цена главным образом зависит от количества предметов и соответственно от размеров их вместилища. На сегодняшний день рынок предлагает массу наборов «со стажем», и наибольшим спросом у заказчиков пользуются рюкзаки (их удобнее носить) со столовыми приборами (ложка, вилка нож), фляжкой, компасом и биноклем. Во всяком случае, так утверждают специалисты, и есть все основания им верить. Также в туристические наборы могут входить дождевик, на природе вещь незаменимая, зеркало, фонарик, часы, термос. Кроме того, многие производители предлагают - как бы это лучше назвать? - этакий «набор педанта», помимо всего прочего включающий в себя калькулятор, маникюрный набор и футляр для витаминов. Нельзя не согласиться, что ни один уважающий себя турист не отправится в путешествие, не прихватив с собой эти вещи!
Но шутки в сторону - выясним цену вопроса. Туристические наборы на данный момент, учитывая, что сейчас разгар сезона, стоят в среднем от 500 до 900 рублей, но это оптовая цена. Минимальный заказ - 15-20 штук. Он, кстати говоря, зависит во многом не от стоимости сувенира, а от того, из какого материала изготовлена упаковка, ведь на нее изображение наносят чаще всего. Очевидно, что персонализация картонной коробки будет стоить в разы дешевле, чем размещение логотипа, например, на металлической поверхности. Именно поэтому, скажем, туристические наборы c максимальным количеством предметов, которые можно считать VIP-подарками (их стоимость - от 3 тыс. рублей), продаются в количестве от 50 штук, если, конечно, речь идет о специализированной компании, которая занимается нанесением логотипа.
Нужно также отметить, что футляры для принадлежностей могут быть самыми разнообразными. Кроме названных коробок это еще и поясные сумки и пластиковые боксы. Последние, если говорить откровенно, не слишком практичны, ведь пластик - материал хрупкий. Зато такие наборы - наиболее удачный вариант промосувенира. Сам аксессуар стоит недорого (примерно 100 рублей за штуку), и на персонализацию сильно тратиться не придется, ведь технология тампопечати, которая чаще всего используется в таких случаях, одна из самых незамысловатых и соответственно дешевых.
Отметим еще один момент: некоторое время назад на рынке появились так называемые тематические коллекции, например наборы для рыбака, включающие в себя все необходимые снасти, перчатки и прочее. Логотип (если в нем есть необходимость) в данном случае наносится на упаковку, а выбор технологии в данном случае зависит от того, из какого материала эта упаковка изготовлена. Хотя шелкография в этом отношении - технология универсальная, поэтому и популярная.
Помимо того, что уже было названо, есть еще и наборы для пикника, которые «за древностью лет» (они появились на рынке очень давно) не утратили популярности. Принадлежности обычно помещаются либо в каркасный рюкзак, либо в корзину. Последнее предполагает, что на место «дислокации» желающие пообедать на природе отправятся на автомобиле, ведь корзина с посудой и прочими атрибутами весит немало. Наборы для пикника всегда рассчитаны на определенное количество персон - как правило, от двух до шести. Стоимость варьируется соответственно - от 1 тыс. до 3 тыс. рублей.
Идем далее. Посуда, термосы, зонты, пледы - все это тоже можно отнести к сувенирам для отдыха.
Скажем несколько слов о термосе, который, равно как и рюкзак, является одним из главных символов путешествия. Стоимость его определяется, во-первых, литражом. (На сегодняшний день на рынке представлены термосы объемом от 0,3 литра, стоят они в среднем 300 рублей.) Во-вторых, важно то, насколько модель практична, поэтому термосы с ручками и стаканами более популярны у покупателей. Кроме того, на стоимость влияет и материал, из которого изготовлен термос: средняя цена моделей из нержавеющей стали - 1 тыс. рублей.
Что касается замысловатых вариантов, если их можно так назвать, то, наверное, нельзя придумать ничего более функционального, нежели термос с пневмонасосом (минимальный объем - 3 литра, цена - примерно 2 тыс. рублей).
Казалось бы, о промовариантах в данном случае и говорить не приходится, ведь качественный термос не может быть дешевым. Но и здесь фирмы-изготовители не подкачали: кружка-термос - отличный промосувенир с соответствующей ценой (не более 200 рублей). Как правило, для персонализации кружки-термоса из металла предлагается использовать технологию лазерной гравировки.
Туристы, которые играют в игры
Особое внимание хотелось бы обратить на игры, которые часто причисляются к товарам для отдыха (релаксации) и весьма успешно используются в рекламных целях. Разновидностей игр выделяется довольно много, но мы остановимся на самой распространенной классификации: дорожные, настольные и напольные. Ввиду обозначенной темы, первая группа сувениров нас интересует в большей степени, поэтому сначала обратимся к ней.
Игры в карты, кости, бадминтон, настольный теннис, пускание мыльных пузырей и прочее доставляет колоссальное удовольствие не только отдыхающим, но и рекламодателям: многие из этих сувениров активно используются в рекламных кампаниях. Чаще всего - мыльные пузыри (примерная цена - 25 рублей, минимальный заказ - 10 тыс. штук) и воздушные змеи (не более 130 рублей, 100 штук), основные преимущества которых заключаются в низкой цене и «игривости». Эти сувениры вызывают массу положительных эмоций, сметая на своем пути скучных и дорогостоящих конкурентов.
Ассортимент настольных игр также поражает разнообразием. Лидирующие позиции здесь, конечно, занимают шахматы и нарды. Кроме того, популярны и настольный футбол, баскетбол и рулетка.
Напольные игры (главным образом гольф) - наиболее дорогие и, безусловно, относятся к разряду VIP-подарков. При нанесении логотипа на такой сувенир нужно быть предельно осторожным и обязательно посоветоваться с дизайнером. Изображение не должно быть навязчивым, ведь это не промобезделушки с кричащими надписями, нацеленными на запоминание.
Наборы для игры в гольф - наиболее распространенные среди напольных игр. Они могут быть профессиональными или любительскими, представленными в различного рода упаковках. Профессиональный набор для игры в гольф в специальной сумке из материи стоит около 8 тыс. рублей, цена любительских «боекомплектов» - от 800 до 2 тыс. рублей.
Большим спросом, несмотря на внушительную цену, пользуются и отдельные принадлежности для гольфа, например клюшка. Этот сам по себе стильный сувенир, как правило, персонализируют с помощью лазерной гравировки. Еще более элегантный вариант - клюшка с графитовой ручкой, ее стоимость составляет примерно 2500 рублей.
Спортивный сувенир рвется к победе!
От гольфа плавно переходим к другим видам спорта, точнее - к спортивным сувенирам. Кстати, среди них есть немало оригинальных вещей. Не сувениры, а истинное воплощение дизайнерской гениальности посчастливилось приобрести болельщикам «Евро-2008». Еще перед началом чемпионата Европы креативщики из Швейцарии и Австрии подготовили для футбольных фанатов ряд необыкновенных товаров. Некоторые местные СМИ даже составили хит-парад наиболее оригинальных сувениров.
Например, сеть магазинов-дискаунтеров Plus выставила в продажу туалетную бумагу с ароматом футбольного поля. А сеть магазинов Rossmann, специализирующаяся на аптечной и парфюмерной продукции, предлагает клиентам туалетную бумагу с футбольной символикой - изображениями игроков, мячей и кубков.
Еще один креативный сувенир - это украшенное футбольной символикой музыкальное сиденье для унитаза. «Новинка: сиденье для унитаза, чтобы петь вместе!» - гласит рекламный плакат. Сувенир представляет собой сиденье, крышка которого украшена швейцарским флагом и футбольными мячами. При подъеме крышки начинает звучать гимн Швейцарии.
Впрочем, однозначным лидером этого своеобразного конкурса можно считать производителя необыкновенного боба. Товар выглядит следующим образом: в стакане лежит разрезанный пластиковый футбольный мяч. В него помещены земля и зерно. Если начать поливать его в день начала чемпионата, то через две недели на первых почках должны появиться слова «чемпион Европы».
Российский рынок спортивной сувенирки, к сожалению, менее оригинален, однако весьма разнообразен. Для начала обратимся к группе принадлежностей, которую специалисты называют «атрибуты для болельщиков». В основном это промосувениры: трубы, трещотки, свистки и т.п. Они изготовлены из пластика, стоят дешево (в среднем 20 рублей) и, самое главное, без них не может обойтись ни один болельщик! Трещотки, трубы и прочая атрибутика может быть разнообразных цветов и форм (например, свисток в виде футбольного, теннисного или баскетбольного мяча и т.п.).
Казалось бы, нет ничего дороже для фаната, нежели труба или свисток, - ан нет! Форма с символикой любимой команды - это святое. Сами клубы в этом отношении пользуются слабостью болельщиков и продают персонализированную одежду по довольно высоким ценам. Разумеется, цена во многом зависит от известности, рейтинга - одним словом, уровня команды.
Скажем, у ФК «Спартак» даже есть свой интернет-магазин, в котором продаются вещи с символикой клуба. Причем речь идет не только о традиционных рюкзаках, шарфах и футболках - это и халаты, и тапочки, и постельное белье, и пледы, и подушки с портретами звезд «Спартака», и даже нижнее белье.
К спортивным сувенирам также принято относить различные устройства, которые необходимы непосредственно для занятий спортом. Наиболее распространенные среди них - шагомеры. Сегодня представлено великое множество этих приборов различных модификаций, однако потребители, как обычно, расставили все приоритеты. Шагомер с зажимом (с помощью клипсы его можно носить на поясе) и часами - незаменимая вещь для тех, кто занимается спортом или хочет сбросить вес. Удивительно, но стоит это чудо техники всего ничего - примерно 150 рублей, чем, собственно говоря, зачастую пользуются организаторы рекламных акций. Кроме того, минимальный тираж здесь в сотни раз меньше, чем, скажем, у свистков, - около 100 штук. Поскольку шагомеры выполнены из пластика, то для персонализации подойдет, например, тампопечать.
Ненавязчивость - главный плюс сувениров для отдыха
Напоследок осталось ответить на самый главный вопрос: какие дополнительные рекламные возможности есть у сувениров для отдыха в сравнении с другими? Собственно говоря, его мы и задали специалистам, которые в один голос заявили о наиболее важной отличительной особенности летней сувенирки - ненавязчивости.
Анна Маморцева, PR-менеджер проекта ELITE-line: «Никто не любит навязчивую рекламу. Интересный и функциональный сувенир с аккуратно нанесенным логотипом может оказаться в тысячи раз эффективнее бесконечных рекламных щитов. Особенно если вручался он в особой, памятной обстановке. Используя ваш подарок на отдыхе, наслаждаясь хорошей компанией, свежим воздухом, приятной атмосферой, ваш партнер, клиент или коллега будут воспринимать фирменную символику вашей компании с абсолютно другим настроем. Соответственно, когда ему понадобятся услуги вашего профиля, он, не задумываясь, обратится именно к вам».
Ольга Загородняя, директор по развитию компании «Ренессанс Колледж»: «Летние сувениры вызывают позитивные эмоции, которые впоследствии переносятся на восприятие рекламируемого бренда. К тому же они помогают расслабиться, отвлечься от рутины дел, поэтому реклама легко воспринимается, не кажется навязчивой».
Екатерина Ласточкина
Фото предоставлены компанией «Ренессанс Колледж», ТК «Веста Альфа» и проектом ELITE-line
