Ажиотаж вокруг голосования не стихал на протяжении всего 2010 года. Из более чем 24 тысяч работ, присланных на конкурс, экспертное жюри оставило меньше двадцати. Именно из них и выбирали талисманы предстоящей Олимпиады зрители в ходе телефонного и SMS-голосования в рамках проекта «Талисмания. Сочи-2014. Финал» в прямом эфире Первого канала. Высокое число проголосовавших - более 1,5 млн человек - говорит о том, что эта инновационная задумка российского оргкомитета полностью оправдала себя.
Дед Мороз подарок не принес?..
Впрочем, определенные вопросы вызвали некоторые другие его решения. В частности, об исключении Деда Мороза - лидера голосования - из числа претендентов, а также почему все-таки талисманов стало сразу три?
Отвечая на вопросы читателей газеты «Советский спорт», президент оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко разъяснил мотивировку данных решений.
«Дед Мороз был принят к рассмотрению, потому что у нас была и есть такая техническая возможность - зарегистрировать конкретный образ Деда Мороза и в этом имидже передать права Международному олимпийскому комитету. И совсем не обязательно, что этот образ должен совпадать со стереотипным образом Деда Мороза. Но, учитывая огромное количество действующих патентов и лицензий, зарегистрированных товарных знаков, имен Деда Мороза, мы понимали, что столкнемся с противостояниями, подделками и другой неправовой деятельностью, которая не нужна в таком позитивном, светлом проекте, которым являются Игры.
Замечу, что это было совместное решение самого Деда Мороза, губернатора Вологодской области и оргкомитета. К тому же у Игр-2014 есть официальный Дед Мороз с титулом, дипломом и резиденцией в Сочи. И не нужно его сковывать дополнительными обязательствами и заставлять быть талисманом конкретного события, которое произойдет в 2014 году».
Изначально предполагалось, что талисман Олимпиады будет только один, но оргкомитет решил сделать официальными символами соревнований всех трех победителей всенародного голосования. Это решение Чернышенко пояснил так: «Что касается выбора, могу сказать, почему тройка. Мы здесь были неоригинальны. Уже начиная с Нагано, ни разу на Олимпийских играх не было единственного талисмана. Всегда это были двойки, тройки, иногда и пятерки, как в Пекине. Но мы для себя решили: если по итогам голосования увидим, что один талисман наберет больше 50 процентов голосов, то есть обеспечит мнение большинства, то он будет единственным. Но получилось так, что не было одного лидера, а первая тройка набрала 62 процента голосов. Поэтому и было принято решение о трех талисманах. Такое право у оргкомитета было, оно согласовано по всем регламентам МОК. И я рад, что разные аудитории Игр теперь имеют своего любимца».
Среди недовольных голосованием оказался и президент России Дмитрий Медведев, который заявил, что его итоги показались ему несправедливыми. Создатель образа олимпийского Мишки к Играм, которые прошли в 1980 году в Москве, обвинил авторов символа Белого мишки в плагиате, а экологи из Всемирного фонда дикой природы рассказали, что при изображении талисманов были допущены многочисленные биологические несоответствия.
Сувениры принесут 40 миллионов долларов
Впрочем, все это уже история. Талисманы зимней Олимпиады-2014 определены, и уже в этом году россияне увидят лицензионные защищенные сувениры с их изображением. Это будет сувенирная печатная продукция, а также наклейки, значки и игрушки. При этом в оргкомитете подчеркивают, что очень важно, чтобы талисманы понравились детям. Если они примут их, то значит, понравятся всем.
Оргкомитет уже выбрал несколько компаний, которые будут заниматься выпуском сувениров с изображением талисманов Игр.
По словам Чернышенко, на лицензионной программе оргкомитет «Сочи-2014» рассчитывает заработать до 40 миллионов долларов. «Лицензиатов мы выбираем по конкурсу, там учитываются различные критерии, в том числе качество и стоимость конечной продукции. При этом на лицензионной программе мы планируем заработать около 30 - 40 миллионов долларов», - цитирует Чернышенко «Интерфакс».
Защищайтесь, сударь!
Для защиты олимпийской и паралимпийской символики от подделок была разработана специальная комплексная программа, поддержать которую планируют ведущие бизнес-ассоциации. И первое такое соглашение уже вступило в силу. 16 марта текущего года в столичной гостинице «Марриотт Грандъ Отель» состоялась торжественная церемония подписания договора о сотрудничестве между АНО «Оргкомитет «Сочи «2014», Ассоциацией Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Некоммерческим партнерством «Русбренд».
В торжественной церемонии подписания соглашения принимали участие представители крупнейших компаний-производителей потребительских товаров, представители коммуникационной индустрии, представители оргкомитета «Сочи-2014» и СМИ.
В качестве подписантов соглашения выступили:
- Чернышенко Дмитрий Николаевич - Президент оргкомитета «Сочи 2014»
- Коптев Сергей Иванович - Президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России
- Давид Михайлович Якобашвили - Председатель Совета Директоров НП «Русбренд»
Комплексная программа по защите Олимпийской и Паралимпийской символики была утверждена 4 февраля 2008 года президиумом Совета при президенте РФ по развитию физической культуры и спорта, спорта высших достижений, подготовке и проведению XXII зимних Олимпийских игр и XI зимних Паралимпийских игр 2014 года. Кампания призвана сформировать необходимые стандарты, которым в будущем смогут следовать общественные организации и деловое сообщество. Основные усилия будут направлены на то, чтобы разъяснить гражданам России важность соблюдения и уважения прав на интеллектуальную собственность. Подписанное соглашение будет направлено на предупреждение, выявление и пресечение несанкционированного использования Олимпийской и Паралимпийской символики.
Талисманы Игр в Сочи получили имена
Оргкомитет Олимпиады-2014 в Сочи 1 марта подал в Роспатент заявки на регистрацию в качестве товарных знаков имен талисманов: Белого медведя, Зайки, Леопарда и Снежинки с Лучиком (последние два были выбраны символами Параолимпийских игр). Заявки находятся в базе Роспатента под номерами с 2011705677 до 2011705680 (реестр заявок на регистрацию товарного знака и знака обслуживания Российской Федерации).
Белого медведя в оргкомитете, по всей видимости, решили назвать Ведя, а в международном варианте - Vedya. Лучик остался безымянным (Luchik), равно как и Снежинка (Snezhinka). Еще один талисман получил имя Sochik - однако пока неизвестно, Леопард это или Зайка. Еще одного имени в базе Роспатента найти не удалось.
Ранее сообщалось, что на время Олимпиады оргкомитет будет иметь лицензию на использование талисманов в России, а потом права на них перейдут в Международный олимпийский комитет.
Реклама на талисманах
И, как недавно стало известно, на символах Сочинской Олимпиады могут появиться рекламные логотипы. Для этого будут использованы аксессуары - зеленый шарф Медведя и сноуборд Леопарда.
Источник в оргкомитете Олимпийских игр, который занимается продвижением талисманов, рассказал Lifenews.ru, что сейчас идет проработка рекламного использования талисманов. «Талисманы игр являются такой же защищаемой символикой, как и олимпийские кольца. Если, к примеру, компания «МегаФон» захочет сделать шарфик Медведя с логотипом своей компании, им придется выходить на оргкомитет с предложением внести изменения в брендбук», - объяснили изданию в пресс-службе Игр-2014.
Над логотипом сейчас трудятся художники и дизайнеры. В этом документе будут закреплены и образы талисманов, и варианты их использования на сувенирной продукции: майках, футболках, кружках. Любое отступление от этих норм будет недопустимо.
По словам президента Российской академии рекламы Владимира Филиппова, использовать талисманы в рекламных целях будут, скорее всего, крупные партнеры оргкомитета. Они будут покупать право на размещение олимпийских символов в своей рекламе в пакете рекламных услуг. Стоимость этих пакетов измеряется миллионами долларов, а для глобальных партнеров Международного олимпийского комитета - десятками миллионов, подчеркнул Филиппов. Выгода от подобных вложений, конечно, ощутима на уровне популярного бренда.
При этом использовать образы Медведя, Леопарда и Зайки в оформлении витрин сочинских кафе оргкомитет, скорее всего, согласится, ведь это укрепит общий дух праздника, указал президент академии рекламы.
Вячеслав Логачев
