Серийная сувенирка

Что есть национальный сувенир России? «Водка и шапка-ушанка!» - это скажет вам даже американский школьник. И будет прав. Он оценивает по тому, что чаще всего визуализируется в его жизни под брендом Made in Russia. «Водка и шапка-ушанка». И это о стране с величайшим культурным наследием!

Знаменитые слова любимого актера в советском блокбастере разделили славу других афоризмов из фильмов Гайдая. Пробковый подарок, конечно, может быть откуда угодно, только вот сама пробка, скорее всего, с самого запада евразийского континента. Португалия и Испания занимают первые два места в мире по производству, т.е. выращиванию и экспорту изделий из коры пробкового дерева.

Вопреки нашему стереотипу существуют разные понятия мерчендайзинга. Помимо термина, используемого в местах продаж, мерчендайзингом также называют специальную атрибутику, приуроченную к какому-либо концерту, шоу, кинофильму. В России уже побывали такие мега-звезды, как Deep Purple и Scorpions, сэр Пол Маккартни, Марк Нопфлер и Роберт Плант. Где же печатались эксклюзивные футболки с их фотографиями, выпущенные специально для российских концертов?

Можно ошибочно думать, что сувениры предназначены только для отдыха и развлечений. Есть сувениры и для работы. Правда, не для тяжелой, что немного успокаивает.

Когда мы выбираем подарок, мы хотим расслабить человека и вызвать улыбку. Мы совсем не хотим напрягать его. Напрягать действительно не стоит, а вот побудить пораскинуть мозгами не помешает. В офисы мягкими шагами прокрадываются стресс-болы, давая разминку нашим импульсивным физическим действиям. Почему бы с помощью головоломки не дать размяться нашим извилинам?

Речь пойдет о сувенирах. Производитель хочет их производить, но не может. Заказчик сувениров способен их купить, но не хочет. Сувенирный бизнес в Москве планомерно развивается, но в других городах дело обстоит иначе. Может, нет заказчиков, или не хватает сувенирного ассортимента? Давайте разберемся, почему взаимоотношения регионального производителя сувениров и заказчика не удовлетворяют ни того, ни другого.

Давайте представим себе типичную ситуацию - некая компания собирается заказать стандартную сувенирку к какой-нибудь презентации. Босс компании вызывает к себе сотрудника, отвечающего за рекламу, и приказывает: «Найди мне пакетов, ручек и ежедневников. Да найди мне их подешевле, но с качеством хорошим! Денег тебе даю не более $1000 на все!» У сотрудника есть две возможности - либо обратиться в рекламное агентство, либо искать прямых поставщиков.

Каким видится рынок бизнес-сувениров с позиции заказчика? Особенно, если речь идет о такой специфической отрасли, как парусный спорт? О способах продвижения яхт-клубов и о том, как заказчик воспринимает сувенирный рынок России, нам рассказал Владимир Логинов - президент Санкт-Петербургского Парусного Союза (СППС).

Рынок сувенирной продукции в России, к сожалению, в массе своей не отличается разнообразием. Сейчас расширяется ассортимент товаров для спорта и отдыха, а с сувенирами в этой области - застой. Мы опять работаем по каталогам фирм-производителей Западной Европы и Китая. Но полистайте журналы по туризму 20-30-летней давности. Сколько идей, подаренных читателями, самодеятельными туристами и инструкторами!

Существует вполне обоснованное мнение, что бизнес-сувениры - это большей частью сувениры для мужчин. Почему? Ответ прост как мир: более 70% бизнесменов составляют мужчины. Мужчины работают как надо. Отдыхают же по старинке. Впрочем, в мире бизнеса появились тенденции, о которых приятно рассказать.