Статистика, как известно, знает все. Даже то, сколько в среднем потратил каждый из нас на новогодний праздник, и на что именно. Еще в конце прошлого года различные исследовательские центры представили свое видение ситуации на новогоднем рынке. Согласно результатам их исследований новогодние настроения среди россиян преобладали скорее оптимистичные.
Женщины - больше, мужчины - дороже
Так, по данным Исследовательского центра рекрутингового портала Superjob.ru подарили подарки друзьям и близким на Новый год большинство наших сограждан (82%). Интересно, что среди дарителей заметно больше женщин, но при этом они стараются не тратить на презенты много денег, тогда как мужчины приобретают более дорогие подарки.
При этом число россиян, готовых увеличивать траты на подарки, растет в геометрической прогрессии. Так, два года назад новогодний бюджет планировали увеличить всего 14% наших сограждан, в 2010 году таких стало 19%, а в нынешнем году - 27%. «Время идет, и вещи дорожают!»; «Появилось больше возможностей», - объясняют свою щедрость участники опроса.
Растет и стоимость приобретаемых подарков. Более 10 тысяч рублей были готовы отдать за радость близких 9% респондентов (в прошлом году подобное великодушие демонстрировали 6% опрошенных). На 2 процентных пункта в сравнении с 2010 годом возросло количество россиян, выделивших на подарки от 5 до 10 тысяч рублей, и на 4 процентных пункта стало больше тех, кто собирается потратить на новогодние сюрпризы сумму до 5000 рублей.
Что касается основных адресатов подарков к главному празднику года, то в первую очередь россияне одаривали родственников (89%), во вторую - любимых (69%). Про друзей не забыли 56% респондентов, подарки коллегам приготовили 17% опрошенных.
Также, согласно исследованию Superjob.ru, мужчины и женщины подходят к дарению подарков по-разному. Первые несколько реже выступают в роли дарителей, зато кладут под елку более дорогостоящие подарки. Женщины же дарят больше презентов, не забывая ни друзей, ни коллег, поэтому и тратят на них меньше. По словам представительниц прекрасного пола, в праздничные дни гораздо важнее уделить внимание как можно большему количеству знакомых, нежели заботиться о дороговизне и престижности подарка: «Стоимость подарка не влияет на его значимость. Главное - внимание!»
Данные выводы подтвердились и в опросах Исследовательского Холдинга Ромир, согласно которым россияне в среднем потратили на новогодние подарки около 7100 рублей. Мужчины оказались щедрее женщин, их бюджет на подарочные расходы составил в среднем 8100 рублей, у женщин же - около 6200 рублей. В среднем каждый россиянин приобрел 6 различных новогодних подарков.
Дарим больше, чем получаем?
Интересно, что получают подарков россияне меньше, чем дарят. Во всяком случае, так они утверждают - видимо, таковы особенности восприятия. Мужчины заявляют, что получают в среднем 4,3 подарка, женщин одаривают чаще - 5,7 подарков. Кроме того, большее количество подарков получают респонденты в возрасте до 25 лет, а также респонденты с высоким социальным статусом. В итоге каждый россиянин получает в среднем 5 подарков.
Кроме того, 30% опрошенных признались, что иногда передаривают полученные подарки. Женщины делают это почти в два раза чаще мужчин, люди старшего возраста - почти в два раза чаще молодежи. Предпочтения россиян по видам новогодних подарков кардинально не изменились по сравнению с прошлым годом. В тройку лидеров по-прежнему входят сувениры, парфюмерия и косметика, а также техника, электроника и различные гаджеты.
Сувениры почти в 1,5 раза чаще дарят респонденты в возрасте до 25 лет. Технику и электронику, а также ювелирные изделия чаще предпочитают дарить респонденты в возрасте 25-35 лет. Люди старшего возраста чаще выбирают в подарок косметику или парфюмерию.
Предпочтения россиян при выборе новогодних подарков (возможно несколько вариантов ответов)
Ромир Gallup International
Мы - оптимисты!
Примечательно, что в плане новогоднего оптимизма россияне намного обогнали тех же европейцев. Так, согласно опросу компании Deloitte, несмотря на признаки грядущего кризиса, предновогодние траты россиян выросли по сравнению с прошлым годом на 11%. Причем 67% жителей России считают, что их покупательная способность выросла, а 40% надеются, что она продолжит расти и в следующем году.
В большинстве европейских стран оценка экономической ситуации негативная и практически достигла уровня кризисного 2008 года, а по сравнению с прошлым годом количество пессимистически настроенных граждан в Европе увеличилось более чем вдвое, констатируют эксперты Deloitte.
В Греции ожидается сокращение новогодних расходов на 22%, в Португалии - на 7,3%, в Италии - на 2,3%. В группу стран, где бюджет на новогодние праздники незначительно увеличится, входят Швейцария (+0,3%), Франция (+2%) и Испания (+2%).
Даже в США 88% опрошенных консалтинговой компанией Accenture планировали потратить на новогодних распродажах столько же или даже меньше, чем в 2010 году.
Впрочем, по сравнению с прошлым годом, российские потребители стали более чувствительными к ценам и выбирают наиболее полезные подарки по минимальной стоимости. По данным исследования Deloitte, цена подарка сейчас относительно не важна только для 34% российских респондентов против 41% в прошлом году. Доля российских потребителей, предпочитающих полезные подарки (87%), также увеличилась по сравнению с 2010 годом (79%).
«Российские потребители готовы скорректировать свое поведение в свете охватившего Европу кризиса и неясных перспектив российской экономики», - признает руководитель группы по оказанию услуг компаниям потребительского и транспортного сектора компании Deloitte в СНГ Александр Дорофеев. Осторожность объяснима, признают эксперты: в 2008 году жители России также ощутили спад позже европейцев.
Новогодняя интернет-торговля по-прежнему растет
Немаловажен также тот факт, что для покупки новогодних подарков россияне все чаще начинают использовать интернет. Так, по данным исследования компании TNS (произведенного ими для интернет-аукциона eBay), новогодние покупки онлайн осуществляет уже порядка трети российских потребителей, что гораздо выше, чем показатели 2010 года. Причем все чаще в сети люди ищут продукты и бренды, которые недоступны в России, или просто стремятся найти выгодные покупки.
За выгодными покупками российские пользователи eBay обращаются, в основном, к продавцам из США: 56% всех покупок доставляется именно оттуда, что на 100% больше по сравнению с прошлым годом. Далее следует Китай и Великобритания - 9% покупок россиян были приобретены у продавцов из этих стран (количество покупок из Китая выросло на 105% по сравнению с прошлым годом, из Великобритании - на 72%). Германия находится на третьем месте: объем покупок вырос на 76% по сравнению с прошлым годом и теперь составляет 6%. В целом, 17% всех покупок российских пользователей доставляется из Азиатско-Тихоокеанского региона, в то время как на долю Западной Европы приходится около 16%.
Почти две трети покупок приходятся на следующие категории: одежда, обувь и аксессуары (23%), предметы коллекционирования (21%) и компьютеры, гаджеты и фото (20%).
Бизнес вместе с народом
Поддержать оптимистичные новогодние настроения россиян решили и представители бизнес-сообщества. Даже несмотря на ожидание второй волны экономического кризиса и возможное ухудшение финансового состояния их компаний в связи с этим. По данным Firstnews, бюджет крупнейших российских компаний на новогодние корпоративные банкеты в этом году в среднем был увеличен на 30%. Не отказались они и от заказов подарков для своих сотрудников и партнеров по бизнесу.
Это сильно отличается от поведения крупных отечественных компаний в прошлый кризис. Когда, согласно опросу рекрутингового портала Superjob, в преддверии 2009 года, каждая пятая российская компания готова была отказаться от проведения новогоднего корпоратива. При этом более четверти намеревались переверстать бюджеты и сократить финансирование вечеринок. В частности, тогда решение об отмене новогодних корпоративов было принято в таких крупных структурах, как «РусАл» и «Норникель». Не праздновала в том году и компания «Евросеть».
Между тем, отмечают эксперты, небольшие отечественные компании все же несколько урезали свои бюджеты на новогодние праздники.
В этом году новогодний корпоратив в столице для некрупной компании с численностью сотрудников примерно в 30 человек в среднем обошелся в 300 тысяч рублей. В частности, по 3,5-4 тысячи рублей на человека уходило на еду и напитки. От 30 тысяч рублей необходимо было отдать за аренду помещения. Порядка 100 тысяч рублей стоила развлекательная программа. Цена же новогодней вечеринки крупной компании численностью 400-500 человек в среднем составила от 2 до 3 млн рублей.
Несмотря на явное желание некрупных компаний немного сэкономить на новогодней вечеринке, представители эвент-агентств отметили увеличение заказов на организацию корпоративов «под ключ», когда агенты берут на себя все заботы по его проведению, начиная от выбора места празднования, заканчивая вызовом такси для опьяневших сотрудников. Такой способ проведения корпоративного Нового года (несмотря на то, что обойдется он в два-три раза дороже) значительно экономит время на его организацию - достаточно сделать лишь пару звонков и обсудить детали проведения праздника.
Михаил Стольный
